张广亮

【摘 要】随着现代社会商品经济不断发展，各个行业对于商品宣传也越来越重视，在这种大背景下广告设计专业得以较快发展，并且有着越来越重要的作用。在当前广告设计过程中，为能够得到更加理想的效果，应当对各种元素进行合理应用，而中国元素就是比较重要的一点，有利于广告设计效果的增强，使广告设计作品能够更加突出自身特点。本文就广告设计中中国元素的应用进行分析，以便更好应用中国元素进行广告设计。

【关键词】广告设计；中国元素；应用

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）34-0116-01

在广告制作过程中，为能够使广告作品得到更理想的宣传效果，应当合理进行广告设计，在此基础上使广告作品更好满足实际需求。在当前广告设计过程中，很多方面因素均会影响其设计质量及效果，而其中比较重要的一个因素就是中国元素。作为广告设计人员，应当对中国元素的应用加强认识及重视，并且应当对中国元素进行合理应用，在此基础上促使广告设计能够取得更理想效果，为广告设计的更好发展奠定理想的支持与基础。

一、广告设计中中国元素的应用价值

（一）中国元素的应用可使中国传统特色得以体现。我国属于四大文明古国，发展历史比较悠久，并且文化底蕴比较深厚，传统文化艺术中的剪纸、水墨画及篆刻等均属于文化特色较明显的中国符号，能够我国文明发展历程得以充分体现，具有较明显中国印记。所以，在广告设计过程中，通过对中国元素进行利用，可使中国文化特色更好体现，在此基础上也就能够更好表现出广告作品文化内涵及特点，使广告设计作品水平得以提升，有利于产品的更好宣传。

（二）中国元素的应用可使消费者亲切感增强。在实际广告设计过程中，通过对中国元素进行合理应用，可通过特色文化表现形式及其独特吸引力，使广告作品中内涵得以提升，并且与现代消费者需求相符合，从而更好使人们接受。另外，在广告设计过程中，通过中国元素的融入，可使的广告作品与消费者兴趣追求更好符合，可更好使消费者在文化及情感上产生共鸣，也就能够使消费者亲切感得以增强，从而使广告作品能够得到预期效果。

（三）中国元素的应用有利于产品宣传。对于广告作品而言，其最终目的就是进行宣传，从而使人们能够更好接受，特别是商业广告，这一特点更加明显，因而在广告设计中需要对这一点加强重视。通过将中国元素较好融入广告设计中，能够使广告设计作品突出自身特色，并且能够更好突出产品特点，使人们能够对产品更好了解，在此基础上促使人们能够更好接受产品，更加认可产品，也就能够得到理想的宣传效果，使广告设计能够更好满足实际需求及要求。

二、广告设计中中国元素的具体应用

（一）广告设计中水墨元素的应用。在目前广告设计中，水墨元素有着越来越广泛的应用，使得水墨广告得以形成，成为新型广告形式，并且在广告语言传达方面已经成为十分重要的一种方式，这种广告的艺术特点就是虚实相映，情景交融，并且生动优美，可使中国文化艺术审美得以充分体现，在广告设计中可体现出较独特艺术特点。对于水墨广告而言，其画面语言比较简练，可通过简洁画面艺术语言将比较丰富的内容向人们进行传递，在设计过程中注重简约没敢，通过简约形象使丰富思想感情得以充分表达，通过大量画面留白使主观感情得以充分表达，以引发人们想象，在此基础上使虚实结合艺术效果得以实现。

（二）书法元素在广告设计中的应用。书法在当前中国元素中也是十分重要的内容及组成部分，表现出十分明显的中国文化特色，因而在广告设计中对书法元素进行合理应用也十分必要。汉字作为我国特有在文字，其具有多种不同书写形式，因而也就产生不同书法艺术，如草书、行书及楷书等，在进行广告设计过程中，通过对这些不同书法艺术进行利用，能够使广告作品的不同风格得以充分展示，并且能够使广告设计更加具有生动性及形象性，增强广告作品的内涵，进而使广告设计能够得到更理想的效果。

（三）剪纸艺术在广告设计中的应用。在当前广告设计过程中，剪紙艺术也有着十分广泛的应用，特别是在公益广告中，剪纸艺术的应用能够得到意想不到的效果。很多地方政府均利用剪纸艺术进行中国传统美德及优良作风宣传，并且得到比较理想的效果。另外，由于剪纸艺术是来源于民间生活的一种传统艺术形式，其内容所展示的也大都是人们生活及思想，因而在广告设计中对这种艺术形式进行利用，可使人们对广告作品更好理解及接受，从而也就能够使广告设计取得更加满意的效果，有利于广告设计发展。

在现代广告设计中，中国元素有着越来越广泛的应用，并且在实际应用过程也表现出比较明显的优势及作用，具有较高价值。所以，广告设计人员在实际进行广告设计过程中，应当充分认识中国元素应用的价值及作用，在此基础上对各种中国元素进行合理应用，进而使广告设计更符合实际要求，取得更理想效果。

参考文献：

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[2]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析[J].艺术科技，2015，28.

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