朱珊珊　王军

[摘要]融媒体环境下，传统广播渠道的线性特征和节目的固化，已经与碎片化的新媒体传播和用户个性化需求产生了较大差距。本文以中央人民广播电台经济之声《王冠红人馆》节目为例，浅析融媒体环境下的传统广播媒体的创新发展，强调要从内容和渠道两方面入手，在内容生产、播出形态和分发流程方面进行全方位的融合创新，以品牌特色塑造社会影响力，嫁接新媒体技术以拓展传播渠道。

[关键词]广播 财经新闻 创新 内容 渠道

在融媒体环境下，传统广播面临渠道和内容的双重困境：一方面，网络广播、移动互联网及智能终端应用（App）的发展将信息传播的渠道大大扩张，传统广播趋向边缘化；另一方面，随着带宽的扩容和互动技术的发展，网络作为新媒体平台拥有将文字、图片、声音、图像以及交互信息多路径叠加并有机融合的信息传播能力，而传统广播低成本、快节奏的单调内容更显黯淡，移动互联网时代大众信息消费的模式向个人化、碎片化转移。因此，传统广播媒体要生存发展，就要转变思维方式，以内容创新与渠道扩张两个抓手来突破，升级、完善信息生产和分发流程，适应信息市场变化。

《王冠红人馆》是中央人民广播电台经济之声（以下简称中央电台经济之声）出品的一档财经类新闻评论性节目，于2015年由原《交易实况周末版》节目改版升级而成，曾获得过包括金话筒奖、全球华语广播创新金奖、中央电台十佳栏目等多个奖项。……