蔡靖佩

[摘要]随着媒体融合进一步深化，广播节目的评价标准也在发生变化。评估一档节目的质量，不仅需要收听率和收听市场份额作为参考，同时还要从节目的舆论导向、节目定位、节目创新以及节目听评专家的意见等多方面因素做综合考量。

[关键词]媒体融合 评估 影响力 舆论导向

随着媒体融合的不断加深，对于广播节目的评价标准也在发生变化。如何保证节目听评结果的专业、客观，并让听评结果能有效地帮助节目提升品质，这是一个重要的课题。一直以来，广播节目的评估都是从节目导向、节目定位、节目内容编排制作、主持人语言和播音状态、节目的创意创新、声音质量及技术指标、节目听感等多方面予以综合评定。新的传播格局下，随着廣播受众中移动收听人群和参与互动人群的增加，应该把节目的新媒体融合度、节目的互动能力、市场影响力和节目的黏性也纳入考核，这样对节目的生存和发展才更具指导价值。

一、新的传播格局与广播节目评估的基本底线

随着互联网技术和移动终端的不断升级，各种广播和音频应用产品不断涌现，受众收听广播音频的时间更加随机，收听的频次也更高。传播渠道和收听方式的变化，给广播带来竞争压力的同时，也助推广播加快融合发展的步伐。对于节目的评估，导向的引领始终是第一位的。广播作为主流媒体，应坚守舆论阵地，在坚决杜绝不良不实信息传播的同时，推出更多有温度、有深度、有思想、有营养的节目，这是广播人义不容辞的责任和使命。……