对于时尚趋势演变、服装品牌运营的探讨，一直是见仁见智。本文是著名时尚艺术家张肇达先生在中国美术学院纺织服装研究院“杰出时尚设计师高级研修班”的授课内容节选，也是他对服装品牌设计与运营的一次梳理，为我们提供了一个提纲挈领、视野开阔、纵横中外、对照古今的有益参考。

服装品牌基本上分四个板块。这四大板块之间无分高、低，只是服务于不同人群，满足不同需求。谈服装、做服装都无法离开这四大板块，特别在投身服装产业时，必须清晰自己想要迈进的是哪一块。

这四大板块分别为：奢侈品、高级定制、高级成衣、一般成衣。同样是做出一件衣服，每一个板块的概念与系统都十分不同。只有清晰每一个板块，把自己的期待与才能对应板块，那么设计师、投资者以及时尚爱好者，才不至于铩羽而归。

在细论每一个板块前，需先理清一个原理——服装的根本是实现人们的欲望和期待。

现在我们讨论的服装，其根本一定不在于人对服装的基本需求，那些巧妙、华丽的设计，那些极其精致的制作，无法对应原始的人对取暖、保护身体的需求。

服装的核心是设计。在无论推出什么设计前，都必须清楚地对应出目标人群，再对其进行分析归纳。比如普通人看着咖啡座上的高级白领，期待成为他们，在这前提下，服装设计的要领不是以白领的着装为目标，而是设计出普通人所想象的白领的着装。服装业的庞大，正是因为服装一直在社会进步中，不断被赋予更多意义。……