李晓红

【摘 要】广播电视主持人，如何紧跟广播电视节目样态的变化来适应新媒体带来的变动，如何利用原有的影响力去创新传播渠道。要拓展广电主播团队传播多元化，首先要建立项目负责制，其次建立创优项目生产流程机制，从节目优化、活动推广、主持人品牌树立等方面建立起一套完整的体系，来实现多元化的传播，从而打造一支有影响力的主播团队。

【关键词】融媒体   多元化传播   专业内涵   活动   多渠道平台

在媒体融合的今天，传统的传播模式将让位于个人和参与性媒体，新技术转变了传受方式，这也促使传播主体必须走向多元化。发展趋势决定了主持人的发展要求，在创立品牌栏目的基础上，有意识地打造明星主持、名牌主持，塑造具有一定影响力的媒体形象，成为获得高市場回报率、塑造高品质媒体形象的有效途径，因而打造明星主持人，是实现多元化传播的基础。

在整个过程中，要以推广行动和梯队计划并行，主持人的品德教育、专业培训、才艺提升和形象塑造是加强重点，通过专人策划、组合推广、跨界培养等方式的探索，打造有影响的名主播、名主持。

一、以优质内涵提升受众关注度，打造多元主播团队

优质的节目内容和形式是品牌常青的根基，在运用主持人明星化策略时，应该树立以节目为本的思想，即从节目出发，重视节目内容建设和形式创新，以保持节目的生命力，打造拥有优质内涵的节目和主持人。着重通过业务指导、安排项目实践、内部研讨等方式进行素质工程的提升。同时对主播团队在才艺方面同步进行提升，使主持人角色由传统媒体主持人向全媒体主持人转变。

二、以推广活动构建媒体关系网，建立多元传播平台

让主播走出直播室，开展能够显示自我特质的类型活动，线上节目和线下活动相结合，打造多元化的活动传播平台。

1.公益活动平台

媒体的责任是引起公众的共同关注，汇聚大众的爱心，公益要做得纯粹，只有纯粹才能赢得受众的信赖。如，2013年笔者所带领的湖州广播电视总台主播团队策划“听见”大型公益活动，把受众面指向少年儿童，特别是那些视力障碍儿童，主播团队倾情参与录制了有声故事，刻录成有声光盘，在广播播出的同时，还进行了一系列的延展性公益活动，开展了进校园、进社区活动，向孩子们赠送有声读物，进行语言类游戏互动，播放节目短片等，提升孩子们对语言的多重认识和兴趣，同时也普及主持人及栏目的知名度。而我们的有声故事光碟最远送到了新疆柯坪湖州双语小学孩子们的手中。

2.大众活动平台

对于受众而言，除了需要手机新媒体提供的朋友圈，也需要社会多数人面对面互动参与的大活动大平台。主播团队要搭建一个大众平等狂欢的舞台，做好文化传播使者，组织音乐节、各类竞技比赛、亲子活动等，并积极参与到这些活动中去，拉近主播和受众的距离，有利于增加受众的忠实度、扩大媒体影响力。如，2018年为了配合宣传好联合国世界地理信息大会在湖州的召开，湖州广播电视总台主播团队号召全市主持人开展了“地信30秒”短视频大赛，通过时下最流行的短视频拍摄制作，既推广宣传了地信大会相关知识资讯，又锻炼了队伍业务水平，更对主持人在网络上的宣传推广起到积极的作用。

3.商业活动平台

利用广播、电视平台本身具有的公信力、影响力，与商家或配合政府开展大型宣传活动等。以主播团队成员为主要核心，从活动策划、主持、后期维护等方面，全面展示主播的能力，并在各类活动中树立了形象。如，2017年由湖州广播电视总台承办的徐迟报告文学奖的颁奖典礼上，所有的节目全都启用了湖州广播电视总台的主持人来完成，通过主持人演绎一个个由各篇获奖报告文学改编而成的舞台剧，既提升了主持人的演播能力，又起到了很好的活动效果和传播效果。

三、以多渠道平台扩大传播网，提升主播团队影响力

传统媒体大多是单一的电子大众媒体，新媒体则是指基于网络传播渠道的个体移动媒体，单一的媒体传播形式未来很难有竞争优势，主播团队将突破固有传播方式，向多媒体、全媒体方向转变。采用集团作战的形式，多种媒体同时“登陆”，形成强大的宣传攻势，对主持人进行“包装”与“宣传”，提升其知名度。

1.广告宣传形象片

利用所在广播电视平台，以主持人为主导，制作各种公益宣传片。

2.多平台宣传

除了广电自有的平台，还可以通过公共网页、户外、平面广告主播团队进行全面宣传。

3.全媒体包装推广

以主持人为核心的宣传活动，目的是将主持人打造成为 “明星”、栏目的品牌，需要一系列附带产品的出现，包括主播团队的宣传海报、笔记本、贴纸等，在推广活动中予以发放或销售。

4.形象包装

包括外在形象、性格形象、团队形象等，让主播团队的亲和力增进受众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，达到更好的传播效果。

广播电视和其他媒体最大的区别，就是主持人的人际传播。在所有的传播方式中，人际传播屏障最少，最易达到应有的传播效果。广电主播团队品牌战略的实施，在错综复杂的多元媒介生态领域中能有效地创造具有科学性和鲜明个性特点的传媒运营机制。以广电主播团队为主，通过广播、电视、活动、多媒体平台的融合，实现跨界整合，这是媒介融合背景下广电媒体在新闻传播方式上多元传播的拓展。更为关键的是可以通过结合自己的核心产品（栏目内容、个人品牌）与相关的拓展业务（主题活动、公益宣传片）形成联合，在受众中建立形成较广的影响力。这种多渠道的宣传模式，打破不同媒介之间的限制，获得互补性资源，全面优化视听媒体内容，将有利于跨地区、跨行业、跨媒体的综合发展。

（作者单位：湖州广播电视总台）

【参考文献】

[1]艾冬云.节目主持人的品牌塑造.中国新闻出版报，2007年8月;[2]董宁宁.电视节目主持人品牌运营策略研究.北京师范大学;[3]张淑燕，孙立，李小君.“主持人明星化”在节目品牌打造中的运用.新闻界，2012年7月.