张红霞

【摘 要】在自媒体迅速发展的大背景下，传统媒体受到的影响和冲击很大。笔者在剖析自媒体信息传播特征的基础上，分析了传统信息传播受到的影响，从而提出在自媒体背景下传统媒体的发展方向及策略，旨在能对传统媒体的深化改革提供借鉴。

【关键词】自媒体   传统媒体   信息传播   探索思考

一、新时期自媒体传播的特征

1.突显碎片化和时效性。新时期自媒体在互联网依托的基础上，新闻传播速度较快，范围也比较广，然而受到技术水平等方面的制约，其传播的新闻信息不可避免地受到篇幅及长度等方面的制约，因而突显出碎片化态势。特别是时效性方面，自媒体赋予了较高的特质。况且每个人皆可能是信息的发布人或浏览者，都可以在第一时间去发布或浏览新闻事件，这势必减少了诸多中间环节，但监管方面若不能及时到位，会引发新闻信息失真。

2.呈现裂变式传播。自媒体传播有一个标志性特点，那就是裂变式传播，这是它与传统媒体传播的一个区别性标志。自媒体传播信息的时候，其传播的速度可能以倍数的数据增长，同时向外辐射呈裂变式态势。此种传播方式的裂变速度传统媒体很难达到，尽管传统媒体也能以直播的形式进行，但由于它的受众局限性，提升其传播的速度会有很大的难度。此外，目前无规律性的热点信息，一定程度上助长了自媒体传播的裂变。同时，缘于自媒体信息量之大，发布的及时，信息传播的速度迅速，完全能有效涵盖信息的热点，进而使预测的失误率减少。

3.丰富的类型及鲜明的个性。新时期自媒体和传统媒体的新闻内容类型有许多的不同之处，其个性也比较鲜明，这是其传播方式与传统媒体的显著差异。首先，从其类型丰富来讲，我们传统的新闻内容必须经过媒体单位的筛选及编辑，致使一些信息内容不可能得到传播，而自媒体的灵活性较强，不需对它所传播的信息进行筛选或严格的限制，所有的形式及内容自媒体基本上都可对外发布，这大大丰富了自媒体新闻信息的内容。此外，新时期自媒体具有多样性的信息传播渠道，手机、电脑等各种网端都可以发布信息。自媒体的鲜明个性，让每一位民众都具有传播新闻信息的途径及权利，他们均可开展表达自我信息活动，且每一个人发布信息都有可能成为一时的新闻聚焦热点。新时期自媒体信息传播人的广泛性，造成了它所传播的信息具有鲜明的个性之特点。

二、自媒体信息传播对传统新闻的冲击

1.在新闻内容方面。传统媒体与自媒体相比，其新闻传播的形式往往比较封闭，其受众也只能接收到那些通过审核的信息内容，然而，传统媒体的信息审核又具有相当的主观性，这就不可能反映出受众的认知与需求。故而，就新闻信息的内容来说，传统的新闻传播受众也只能接收到媒体所传出的一些内容，同时对信息其他方面的了解也不可能全面。自媒体信息传播给受众提供了一个较为开放的信息平台，每个民众都能成为信息的发布人和接收人。这些信息的范围、材料及内容均对外开放，信息可在第一时间发布，对新闻的见解还可开展讨论并发布，这无疑又扩展了人们全面并透彻了解信息的渠道。故而，新时期自媒体信息传播对传统的新闻传播在内容方面有较大的影响与冲击。

2.在受众表达方面。传统的新闻传播大都是通过电视或广播方式进行，譬如，《新闻联播》《今日关注》等节目的传播方式，基本上都是传授式传播，传播者和受众相互独立，传播者缺乏与受众之间的互动。其传播的速度也远比不上自媒体。再者，自媒体平台相对开放，对于受众来说，也可以成为传播者，即同一人身上会同时发生两种身份，这种自媒体平台互动性较高，能较大程度满足受众表达的诉求需要。因而我们说，新时期自媒体信息传播在受众方面也对传统新闻传播形成了一定的影响。

3.在舆论引导方面。传统的媒体传播局限性较大，注重新闻事件传达的正能量，而对信息的负面分析相对较少，加上不能有效让受众发表言论，致使受众的参与权及知情权受到一定限制。可是自媒体却能为受众提供发表言论的平台，人们可以较大限度地参与到信息的分析与讨论之中，与此同时，受众的监督权也能得到肯定。比如，受众可以在网络直播平台的评论区发表言论，对于传播者来说，还可以适时对报道进行调整，引导舆论进行。故而，在舆论引导方面，新时期的自媒体信息传播对传统的新闻传播也有一定的影响和冲击。

三、传统媒体的嬗变与发展策略

1. 引入媒体前沿技术。在自媒体快速发展的新背景下，我们传统媒体要加快自身的发展，就必须在提高媒体前沿技术使用能力方面下大功夫，主动而迅速地将前沿技术应用到传统媒体之中。一是及时引入社交软件及短视频等创新技术传播模式。比如，创建我们自己的自媒体平台、建立特色栏目，适时做好管理与维护，注重发布有吸引力的真实性新闻内容，用以吸引受众，扩大信息辐射的范围，以此提高自身的影响力。二是借用互联网等先进技术，强化传播方式与前沿技术的有效結合。比如，济源市首届中国农民丰收节，济源电视台第一时间运用了网络与电视同步直播，既满足了传统受众的需求，同时也满足了网络受众的喜好。直播结束后，济源电视台还与地方多个网站及微信发布平台有机结合，及时发布盛会的花絮视频及相关话题，很大程度上调动了民众的参与积极性，满足了各层次受众不同的需求。

2.注重综合型人才积淀。培养高素质高技术的综合型专业人才是当今自媒体背景下传统媒体嬗变的有效途径。一是要注重新闻传播者专业能力的不断提高。他们不仅要掌握先进的前沿技术，还要具有崇高的媒体职业道德，在提高新闻时效性的同时，注重传播的效果。二是要提高新闻从业者把握新闻兴趣热点的能力。面对新时代，新闻传播的效果与受众的兴趣有非常大的关系。如果我们传播新闻报道能抓住受众兴趣点，就能激起受众共鸣，提升新闻价值。三是要注重持续性学习。当今新媒体时代，传统新闻传播者要不断学习，紧跟时代步伐，善于抓住新闻热点，不断提升自身综合素质，从而满足传统媒体的发展需要。

总之，新时期自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击较大，同时我国传统媒体的改革也面临着诸多的问题，我们的理论研究需要及时跟上。我们要努力思考，以更加科学合理的方式实现整体提升，促进传统媒体又好又快健康发展。

（作者单位：济源广播电视台）

【参考文献】

[1] 肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报，2016（3）：59-60;

[2]杜芳.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].西部广播电视;2018年18期.