宋瑞娟+梁郭栋

摘 要：我国农业要实现现代化发展，首先要加强农业的品牌建设，发展农业的品牌战略，这也是农业现代化的发展目标。因此要充分认识品牌建设的重视性，加强农业发展中的品牌意识，政府部门应动员并协调各种力量推动我国农业在品牌建设的指导思想下调整产业结构，促进农村经济水平的提高。本文将从农业的现代化这一高度上对农业品牌的建设问题进行分析。

关键词：农业；现代化；高度；品牌建设

农业品牌的建设在近年来收到了越来越广泛的重视和关注，在这方面也进行一些深入的研究和探讨。农业品牌的建设研究不能停留于农产品的营销这一简单的层面上，而要更加深入的认识其重要性，应从我国农业实现现代化的高度上来看待农业品牌的建设问题。建设农业品牌是我国实现农业的现代化的主要途径和重要环节，而将传统的农业生产进行品牌化则是我国农业由传统的农业生产转变为现代化农业的生产经营的重要标志。

一、农业生产的品牌化是我国农业向现代化转变的重要标志

从我国的农业发展实践来看，贯彻实施农业的品牌战略能够有效促进农业发展特色优势产业。我国幅员辽阔，农业生产的基础具有明显的差异。而在实践中可以发现，品牌农业的发展比较快的区域往往也是农业的现代化发展水平比较高的地方。建设农业品牌所涉及的多个生产经营环节也是对农业的产业结构进行优化，促进现代化产业水平提高的动力。随着农业品牌的建设和发展，我国的农业生产也将迎来一个新的发展阶段。

二、建设农业品牌将直接关系到我国的食品安全以及人民的健康

我国的食品安全近年来引起社会的广泛关注。我国食品质量的安全标准不仅与国际标准存在较大差距，甚至与工业品的标准也存在很大差距。很多农产品都属于三无产品，无法进行有效的监管，甚至对部分品牌产品的监管也缺乏足够的力度，导致经常发生重大的食品安全事故。因此加强农业的品牌建设已经成为食品质量和安全的基础保障。

通过建设农业品牌能够促进食品安全的监测体系的完善。农产品有了品牌后，消费者可以更加详细的了解自己所食用的食品产地以及食品的安全性。另外品牌建设也能促使农产品的生产加工企业提高自律性，为维护企业以及品牌的声誉，使品牌价值得到提升，企业会加强管理生产环节，并主动发展无公害以及绿色农产品的生产。

三、建设农业品牌将促进农业收入实现稳定的增长

我国政府高度关注三农问题，提高农民的收入，实现社会的公平是我国社会发展的重要工作。但农民要增加收入不能单纯依靠政府扶持，政府部门的扶持作用是为农村经济进行输血，而要实现造血就必须发展现代化的农业。建设农业品牌是我国农业提高造血能力的主要环节。农业品牌的建设过程也是我国农业所面临的市场竞争和环境状况进行改造的过程。

我国传统农业所面对的市场环境是完全竞争性的，农民在市场中处于被动的地位，对于市场竞争缺乏主导性，因此必须依赖政府部门的扶持政策才能缓慢的实现收入的增长。但通过建设农业品牌将在根本上改变我国农业的市场环境。随着农业品牌的建设发展，农业市场的环境也将逐步由以价格作为主导因素的完全竞争性市场向以品牌作为主要因素的垄断性竞争，农业的附加值将得到增加，同时农产品价格的刚性也会提高，农民将获得更大的收入增长空间。

四、将农业品牌的建设作为农业经济的发展导向将进一步促进我国实现现代农业

农业要实现现代化是系统性的工程，必须不断对传统的制度和技术进行创新。将农业品牌的建设作为发展的主导思想，将会促使我国农业的现代化发展更加高效。

建设农业品牌的过夜也就是对农业的各项资源进行整合的过程。品牌的创建要具备综合性的特征，在农业领域中，所有的创新都将在品牌的价值中有所体现。也可以说农业品牌的价值也就是在农业生产中所有技术创新以及制度改革的成果积淀。地方性农业品牌的建设将直接反映该地区农业的现代化水平。将农业品牌的建設作为农业现代化建设的主导，可以很好的对各种资源加以整合，从而使优质的农产品实现规模化的生产，以提高我国城乡居民的健康水平以及生活质量。因此要在农业的先打好高度上来看待农村地区所发生的品牌化的浪潮。政府部门要在推广现代化的农业技术的同时，加强对品牌知识的推广，逐步培育农民对品牌的意识，对农民进行创建品牌的指导，并帮助农民对品牌加以保护。只有我国的农业品牌走向世界的时候，才是我国农业实现现代化的标志。

五、结语

从我国目前的现代化的建设进程来看，贯彻实施农业的品牌战略已经成为我国农业实现现代化的必然趋势。农业长期以来都是我国现代化进程中比较薄弱的环节，对我国的整体发展起到了一定的制约作用。现代化农业的主要特点是环境友好以及资源节约，农业要实现现代化必须积极应用先进的信息技术以及现代科技的装备，农业产品必须具备明显的优势，才能在市场竞争中具备核心竞争力。农业品牌是应用先进的农业技术以及利用资源科学的典范。现代农业也是汇聚品牌效应的农业，必须将农业品牌化，形成一批具有高科技含量且具有较强竞争能力的品牌，才能说明我国的农业完成了现代化。所以，贯彻实施农业的品牌战略既是农业发展的要求，也是影响我国经济发展全局的重要方针。随着我国改革的深入推进，现代农业的格局在逐步形成，为农业品牌的建设创造了更加广阔的发展前景。

参考文献：

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