王薇

摘 要：红色文化是革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的具有中国特色的先进思想文化，这种优秀文化对于当今社会仍然具有指导意义。红色文化中也同样蕴含着丰富的革命精神以及历史文化内涵。针对益阳地区的红色文化发展现状做出相应分析，研究了红色文化在传播过程中影响受众的各种因素，对于如何开发益阳当地的红色文化产品和需要注意的一些关键点提出了相应见解和具体的解决措施。

关键词：红色文化;产品设计;探索

红色，是写在中国人骨子里的颜色，中国人对于红色的喜爱体现在生活之中的各个方面。例如：节假日每家张灯结彩，其普遍的颜色基调都是以红色为主。同时，红色也与中国的革命紧密相连，继承以及发展中国革命所特有的红色精神，对于人们了解中国革命的历史、中国共产党的历史，具有极强的促进作用。同时，红色以及红色文化，对于我们坚定理想信念，紧密团结在中国共产党周围，维护社会主义核心价值理念，也有着不可忽视的作用。

一、益阳红色文化现状与范围

如今，随着政府以及社会各界对红色文化的关注度越来越高，益阳当地的红色文化受到了政府以及各方投资的大力支持。益阳当地的红色文化得到了一定水平的发展，并且做出了一定的成绩。通过各种宣传方式以及民众自发的关注，益阳当地所举办的各类红色文化活动吸引了大量的当地以及来自各地的游客慕名观光、学习，甚至有大量的外国游客对于益阳当地的红色文化产品也体现出来浓烈的兴趣。益阳当地的红色文化主要以当地特有的传统文化的形式来展现。众所周知，益阳当地有着悠久的历史文化，以及具有地方特色的传统文化表演形式，例如花鼓戏、快板、益阳弹词等等。益阳当地的红色文化与种类繁多的传统文化进行了有机结合，焕发出了新的活力。例如：一些文化表演就借助传统文化的表现形式，用人们通俗易懂的语言以及方式，将现今的一些新政策、新规划展现出来，结合人们熟知的事物，使得老百姓们乐于接受、易于理解。一些表演晚会由多种场景组成，通过歌舞、花鼓戏、快板等多种当地人们喜闻乐见的艺术表达形式展现，观者在享受传统文化所带来的艺术体验的同时，也学习了优秀的红色文化以及当代的新政策新理念。例如：《十九大精神进乡村》为人们讲述了如何理解十九大报告，句句唱词就来自于十九大报告，具有特殊的内容指导作用。

近年来，我国文化产业的增长速度远远超过了我国国民经济的增长速度，以每年平均百分之十五的速度稳步增长。但是，我国文化的发展速度还是相对缓慢，与欧洲、美国以及韩国的文化发展仍然存在着较大的差距。种种数据表明，我国文化产业确实存在着一定的不足，但从另一个方面来讲，我国的文化产业仍然具有着很大程度的发展潜力，仍然具有很大的上升空间。同时，在文化产业之中，红色文化占有很大的比重，是文化产业重要的组成部分。然而，红色文化与其他文化也有着明显的区别，红色文化代表的是中国先进文化的前进方向，代表了中华人民最主要的文化需求，并且红色文化是无数先辈们所总结以及积累，蕴含着悠久的历史和丰富的革命传统。如今的社会发展情况也不同以往，有着新时期所特有的时代特点，因此，红色文化也应当随着时代的发展而不断进步。我们应该丰富红色文化的表达方式以及表现手法，一定意义上来说，也应当注意扩大红色文化所包含的范围，将时代的特点以及一些新政策充分融入到红色文化的展示之中。

二、益阳红色文化的设计受众

我们认为，社会之中的各个阶层各个行业的人群，优秀的红色文化对其都有一定的吸引力。但对于社会上的大多数受众而言，其本身并不能完全遵循自身的想法，会受到诸多因素的制约作用，例如环境因素、社会因素、技术因素等等。因此，我们在考虑益阳当地红色文化的受众问题时，应当理性分析，综合考虑各方面的因素，将各种固有的以及突发的因素都考慮到其中。这其中最值得注意的就是社会对于受众的影响。如今，各种新兴媒体爆发，我们也进入了自媒体的时代，这些新兴媒体的介入，对于引导人们正确的价值观以及价值取向都有着相当的影响作用。网络上大量的媒体信息，自然而然地会对人们产生影响，并且，其传播过程使得人们不知不觉之中就接受了新兴媒体所宣扬的价值观体系。综上所述，在考虑红色文化受众问题的同时，我们应当考虑到社会上新兴媒体对于人们的影响，通过种种技术手段，让媒体服务于红色文化，让媒体在红色文化传播中起到其应有的促进作用。其次，我们应当考虑的要素是受众的接受问题。自古以来，人们普遍对于一些有趣味性的，能够起到一定娱乐作用的信息感兴趣。现今社会上的一些信息传播者对于信息受众广泛采用的是迎合策略，针对不同个体的不同兴趣取向投送不同的信息，以此来收获人们更多的关注。但是，对于信息的传播者而言，他们应当做到的是通过传播有益信息对于广大受众起到一定的引导作用，而不是一味迎合。在某种程度上来说，过度迎合受众或许会产生文化趋于低俗的现象。同样的，在考虑红色文化的传播受众时，也应当考虑到新兴技术的应用。随着科技的不断发展，如今人们普遍使用着移动设备，并且其发展的趋势也越来越迅速。新兴媒体依靠着新技术不断创新，突破了以往在时间以及空间上的诸多限制要素，改变了传播的形式和方法，实现了思想文化的有效传播。因此，红色文化的传播也应当与时俱进，结合新技术以及新兴媒体的发展，建立益阳红色文化的自主品牌，使得益阳的红色文化传播到全国各地。最后，同样值得关注的是对受众群体的考虑。心理学中对群体的从众心理有着相应的研究，广大受众都普遍存在着从众的心理，人们大多选择跟随大多数人的潮流活动。因此，红色文化在传播的过程之中，应当考虑到其对于广大受众人群的引导作用，创造一种红色文化潮流，让广大受众自发进行红色文化的学习，提高受众群体的身份认同感。同时，充分把握不同受众的心理，将真正适合的信息投送到受众眼前，以达到增强受众兴趣的目的。

三、益阳红色文化产品开发策略

文化产品广义上包括了文化层面以及经济层面两个方面，不同的地区以及国家对于其当地的文化产业都有着不同的理解和定义。我们将文化产业定义为从事文化生产、提供文化服务的经营性行业，文化产业是社会生产力发展到一定程度的必然产物。其必然随着我国社会主义市场经济体制的不断发展、不断进步而成长。文化产品能够带动当地经济的发展并发挥一定的教育作用。

我们不禁要发问，如何进行益阳当地红色文化产品的开发？首先，要对益阳当地红色文化产品的开发进行一定的投入，红色产品的孵化以及开发应当有着强大经济实力的支持。对于文化产品的投入，一方面能够带来一定程度的收益，另一方面，当地红色文化产品具有一定的发展规模之后，一定概率上会带动当地旅游业的发展，使当地其他相关行业的收入增加，进而带动当地经济的稳步增长，推进当地基础设施建设的进程，使得人民生活水平进一步提高。在充分了解益阳当地历史文化以及红色文化的基础之上，也应当对于益阳当地经济的发展状况有一定的了解，制定出真正适合本地发展的经济政策。益阳政府应当发挥其应有的指导作用，提高对益阳红色文化的重视程度，加大对于红色文化以及红色产品的开发力度，给予益阳当地红色文化企业一定的帮助。其次，应当结合优秀的红色文化产品运营方式，深入了解其他地方的红色文化产品培养模式，通过深入的研究，制定出真正适合当地的发展模式，并且在此基础上进行创新。同时，在益阳红色文化的传播过程中，也要考虑到结合新兴的行业以及技术，将益阳红色文化产品的开发融入到时代的发展之中，瞄准现代科技的发展方向，开拓益阳红色文化的传播宽度。在传播红色文化产品的同时，也应当考虑到当地的其他因素，宽层次、多领域地进行宣传活动，将当地特有的红色文化和当地的其他方面，例如旅游文化方面、人文历史方面等结合起来。还可以将当地主打的红色文化产品与当地的生态环境结合起来，同时进行推送宣传。这样，慕名而来的游客或许会对当地的红色文化有进一步的了解，进行达到互相促进的作用，扩大当地的影响力，吸引更多数量的游客，以创造更多的收入。

在大力推进益阳当地红色文化发展的同时，也要注意随之可能产生的一系列问题，不可操之过急。在很多红色文化的旅游场所曾经出现过歪曲历史事实的现象以及侮辱革命先烈的恶性事件。这就要求当地有关部门进行一定程度上的控制，避免此类恶性事件的发生。同时，也不能盲目的进行快速發展，只追求速度而不考虑质量，应当追求的是长久的经济效益、品牌效应以及民众口碑，切不可将益阳当地的革命教育功能和红色旅游品牌的丧失作为短期经济收入的代价。

四、结语

综上所述，红色文化在当今高速发展的社会仍然具有相当强的教育意义，并且有着很强的生命力和吸引力，能够创造一定的经济收入，红色文化也具有着一定的提升空间。要想促进红色文化的发展，当地政府应当给予相应的帮助以及提供必要的支持，同时应当注重在发展之中所遇到的一系列问题，避免盲目冒进，按照既定计划培育当地文化产品，在有效传播当地优秀红色文化的同时，对于当地经济能够起到一定的帮助作用，充分体现出红色文化所具有的重大教育意义。

参考文献：

[1]兰晓程.井冈山红色文化及其对根据地建设的历史作用[J].中国井冈山干部学院学报，2009（5）：50-55.

[2]洪芳，王政，褚凰羽.红色文化传播中的受众研究[J].新闻界，2011（2）：19-21.

[3]张德阳.浅谈我国红色文化产业发展策略[J].文化产业，2014（12）.

作者单位：

湖南工艺美术职业学院