林嘉莹

摘 要：茶叶在中国有着丰富的文化内涵，茶属于中国传统文化的重要组成部分，茶叶的包装不仅承载的是保护功能，还有传递文化的作用。文章从地方特色文化的角度出发来研究茶叶包装设计，这样既能够增加产品本身的价值，创造更高的经济效益，又可以通过茶叶包装推广与弘扬当地特色文化，提高当地的知名度，促进旅游业的发展。

关键词：设计;茶叶包装;地方特色文化

一、茶叶包装文化

茶之于中国，不光是一种饮品，更多的是一种文化。好的包装设计不仅具有保护、运输、装载的功能，还能体现出产品特性、品牌文化以及设计者想要表达的东西。茶作为一种中国传统文化，体现的是一种素雅、静默的感觉，笔者想把这种感觉体现在茶叶的包装上，并结合一些地方特色文化加以体现。笔者的家乡在江西新余，有一味茶即仙女湖名茶。笔者想让此茶叶包装既能体现出茶本身的韵味，也能体现出当地仙女湖的特点。

中国的国土辽阔，地域面积广大。而中华文化源远流长，有着丰富的精神文化内涵。对于不同地区来说，弘扬地方特色文化与继承中华传统文化是密不可分的。而利用包装这一载体来进行对地方特色文化的传承与发展也是极为重要的一个步骤。利用当地特色文化对茶叶包装进行设计，不仅能有效增加产品本身的价值，创造更高的经济效益，而且可以通过茶叶包装推广与宣传当地特色文化，提高当地的知名度，促进旅游业的发展。

当前国内市场上的茶叶包装千姿百态，各具样式。也有个别茶叶包装中融入地方特色的些许文化，但大多是图片、文字的形式，并没有具备现代茶叶包装的要求，颜色大多大红大紫，追求艳丽的效果。而茶叶作为一种传统文化，应该体现一种质朴、素雅的感觉。所以，在把地方文化融入包装中时应注意适当与现代茶叶包装结合，做到简洁、大方。而在国外的茶叶包装设计中，这些茶叶包装既有非常鲜明的地域特色，又有迎合市场的国际化视觉语言。同时他们也注重反映消费者在生活中的体验。

二、融入地方文化特色的包装设计

现代的包装设计在中国出现只有短短的几十年，我们的包装设计，随着市场经济在中国的兴起而兴起。设计师们在努力追赶着国外先进水平，却始终没有好好停下来审视过自己的设计。诚然，在这之中也不乏有好的设计师和优秀的艺术家，但总体看来我国的包装设计还是缺乏原创性，品牌意识薄弱。目前市面上很多的包装设计，商业性强，缺少对中华民族传统文化的发掘，导致其无法吸引消费者，只能起到一时包装的作用，并没有考虑其他更为重要的东西。因此，我们应该把包装设计作为一种文化意识形态来对待。对一件商品的包装设计，要以其深厚的文化底蕴作为基础。如果一个包装设计师在设计包装时不去了解产品本身的文化特性、地域特色，这个包装就很难达到效果，无法在市场上立足。因此，在包装设计中就必须考虑文化，特别是要充分利用地方特色文化资源，将地方的自然环境、风土人情、人文历史等多方面的地方文化融入进去。

包装设计如何融入地方特色文化资源、在传承中华民族传统文化的过程中发挥积极的作用。这就需要设计师们的底蕴了。第一，对已有的地方文化研究成果，进行归纳总结，全面学习以地方特色文化为基础的理论知识。第二，根据实际情况最大限度地利用当地特色文化资源，学习地方特色文化理论知识，激发创意。除此之外，还应对地方文化进行深入考察，切身体会。第三，培养艺术设计表现技巧的能力，在充分学习完理论知识之后，要学会如何把想法表达出来，这也是包装设计过程中极为重要的一个步骤，培养通过现代手段让创意成果物化的能力。一件优秀的包装设计作品应该从创意、构思等多方面与制作工艺相结合，这样才能产生一件好的包装设计作品。

仙女湖位于江西省新余市的西南处，这里空气清新，气候温暖，是亚洲最大的亚热带树种基因库，具有丰富的自然、人文景观资源和历史文化内涵。仙女湖的传说源于东晋文学家干宝所著的《搜神传》一书中，也就是大家所耳熟能详的“七仙女与董永”的故事。仙女湖名茶就诞生于此。仙女湖名茶采用仙女湖一带优质嫩芽为原料，采用纯手工艺揉制而成，这里种植的茶叶口感十分香醇。可以通过深入实地考察、体验的方式来感受当地特色文化。通过收集图形资料并逐步变换、改造图形，来进行对地方文化的设计。还可以参观茶山，深入了解制茶工艺，从其中寻找地方文化与茶文化的关系，并加深对仙女湖文化的了解，在继承传统文化的过程中给予创新、发展。

三、茶叶包装现状研究

现代茶叶包装的主要形式有袋装、罐装、盒装三种。袋装的茶叶包装又有复合薄膜袋和纸袋两种。复合薄膜轻巧，便利，容量大，但往往给人一种质量低劣、档次低的感觉;而纸袋看起来舒适，有一种正直、清雅的气质，这恰巧符合茶叶自身的气质。罐装材料多种多样，常见的有铁盒罐、陶瓷罐。这种包装形式的好处很多，但是包装工艺讲究，包装成本较高。所以罐型包装多用于简易的单独包装或礼品盒内的小包装。盒型包装的结构多种多样，有普通的盖式，也有抽屉式。大型的盒型包装多为礼品包装的外包装，里面放上精制的罐型包装或茶包，即为一套高档的茶叶礼盒。这样虽然档次提升了，但有些过于浪费，大的包装盒也不能二次利用，不环保。

文字、图案、色彩是组成产品包装的最为重要的三大要素，缺一不可。在茶叶包装中也是这样。文字是茶叶包装中最为重要的组成部分之一，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字。文字可以体现茶叶的特性，向消费者传达出准确无误的信息，便于信息的传达与接收，也能体现茶叶的特性。现代茶叶包装上的图案多是反映茶叶的地域特色或是茶叶造型的图片、插画或是照片，以及抽象图形，如民族元素、国画及书法等元素，多具有中国传统民间文化的韵味。目前市面上茶叶包装的色彩设计主要是从茶叶的品种及文化上考虑，色调以大红、大绿为主。大部分绿茶都会选用绿色，能够体现出正直、清廉的感觉。红、黄色调代表浓烈、华丽的风格，带有传统文化的特色。黑、白则代表优雅、高贵风格。

现在市场上的许多茶叶包装外表十分绚烂华丽，但拆开其外形，茶叶所占的分量却是微乎其微，极大地浪费了资源。其外包装并没有其他用处，在打开后就变成废品，只能作为垃圾来处理。罐装有时还能够二次利用，但华丽的纸盒外表并没有很大的用处。除了过度包装之外，我国的茶叶包装的品牌意识也十分薄弱。大多数茶叶产品只有名称，没有品牌，且大多数都是以其种类命名，譬如龍井、铁观音、普洱等，这些只是一个品名，并不是真正的品牌。国内的茶叶包装品牌意识普遍薄弱，大都忽略了一个好的品牌对推广产品进行包装设计的重要性。所以，我们要建设茶叶品牌并以包装塑造品牌。

茶叶包装体现的不仅仅是茶叶本身的内涵、文化，还能在一定程度上体现出一定的社会意识形态。具有地方特色的茶叶如果能在茶叶包装上体现出地方的特色，不仅能让人们知晓茶叶的魅力，还能让更多的人了解地方特色，增加地区知名度，同时增加对消费者的吸引，促进当地旅游业的发展。所以，笔者想在仙女湖名茶的包装中融入地方文化特色，向消费者传递家乡的信息。

四、基于地方文化特色的仙女湖茶叶包装设计

对于该茶叶包装，笔者的想法是利用一个花朵，展开即为七片花瓣，闭合即为一朵含羞待放的花苞。展开的七朵花瓣，象征着七仙女。又因为七朵花瓣象征着七仙女，代表着仙女湖。仙女湖是由许多小岛组成的，仙女湖有着25条湖湾，近一百座小岛，中间的圆环可以代表一座小岛，展开的七片花瓣代表着七仙女。花瓣一共有四种样式，分别有桃花、月季、桂花、玉兰四种。每朵花瓣上都有着相应的花，桃花岛是仙女湖比较著名的一个景点，而月季、桂花、玉兰都是新余市的市花。茶包前期的想法是放在花瓣上，后期考虑到美观及开合效果把茶包移到了中间的圆环上。每个茶包上都有相应的花瓣，整片花瓣合起来也是相应的一种花型。

仙女湖名茶的logo设计来源于仙女湖三个中文字符结构打乱重新组成的一个块状，具有地方特色。水墨的笔触，淡雅的字体，体现出仙女湖鲜明的地方特色，给人一种飘然的感觉。

五、结语

茶在中国历史悠久，有着丰富的文化内涵。当我们在建立一个品牌或设计一种包装的时候，最应该考虑的第一是产品本身，其次就是其文化特色。現在中国市面上的茶叶非常之多，范围也很广，但大都缺乏品牌意识。人们往往知道西湖龙井、铁观音、大红袍等一些名茶，但没有具体的茶叶品牌在消费者心中留下印象，所以树立品牌意识能促进茶叶的发展。还有不光使茶叶包装具有中国传统文化的特色，时代在进步，设计也可以作为一种超前的意识，引领着社会形态的发展。所以，当今在设计茶叶包装之时要考虑更加现代的方式，对传统文化进行取其精华，去其糟粕的吸收，同时利用结合品牌文化信息、地域特色来对茶叶进行全新的、现代的包装设计。一改以往大红大绿的颜色印象，使茶叶真正独具自身的魅力。

参考文献：

[1]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学，2014.

[2]郭晨园.传统文化元素在茶包装中的应用[J].福建茶叶，2016（1）.

[3]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州大学，2007.

作者单位：

江西师范大学