平面设计之色彩应用分析

2018-02-24张馨悦

新教育时代电子杂志(教师版) 2018年17期

张馨悦

（辽宁广告职业学院辽宁沈阳 110148）

引言

平面广告设计是现代商业运行中的重要环节之一，关系着人们对于商品品牌的选择。广告的目的是为了向消费者推销某一种产品、宣传某一个品牌，进行一定的信息传达。因此在设计的同时，要充分的考虑消费者、市场和产品三者的关系与特性。在平面广告中不可缺少的设计三要素是图形、文字、色彩，其中色彩作为广告表现的一个重要因素，相对于复杂的文字要素和独特的造型要素，色彩要素则是最容易吸引受众的，也是视觉设计中重要的组成部分。色彩在广告宣传中能达到传达、识别与象征作用，正确的使用和搭配色彩能够极大地加强广告的宣传效果，清晰、明确地传达商品的信息。[1]

一、色彩的要素表现

随着社会生产生活发生了巨大的变化，现代广告的目的不仅在于为产品打广告，起广而告之的作用，还在于通过广告的艺术表现及广告的娱乐性，舒缓现代快节奏的生活压力，起到休闲娱乐和调节氛围的作用。色彩是现代视觉设计中的一个重要要素，其主要意义在于运用色彩审美规律，将色相、明度、纯度这三个要素巧妙的结合，进行艺术创作，传达出视觉设计的美感特征。色相可根据其位置分为近似色、同类色、对比色和互补色。色相是色彩搭配的基础，也是整个广告色彩设计中的前期定位。明度是用来区分色彩明暗的，对于明度而言，高明度给人清晰、明快感；低明度给人以朦胧、灰暗感。纯度即色彩的鲜艳程度，越是鲜艳的色彩越容易使人产生兴奋感，刺激消费者的感官，但也容易使人感到视觉紧张，在用色的过程中同样需要低纯度的颜色进行调和，使其具有一定的节奏感。有效地利用色相、明度和纯度，根据不同的需求灵活的进行搭配组合，给受众留下深刻的印象，达成共识，促进消费才是设计最终的目的。[2]

二、色彩的情感表达

现代广告对消费者的购买活动产生着较大的影响，消费者的购买活动受自身兴趣偏好及购买力和外界因素的影响。在设计中基本元素相当于作品的构件，每个元素都要有加强传递信息的目的。平面设计色彩的应用同样是对情感的表达过程，色彩易于表达情感，又具有刺激视觉的功能，如：红色会让人产生兴奋、热情、奔放的感觉；橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色，类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉，由此可以得出冷色调的应用，会使设计呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感，低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实，稳重之感。

三、色彩的使用要与产品属性相结合

平面设计中色彩的搭配与运用不是一成不变的，设计者需要系统的掌握色彩的理论知识，并深入地研究产品与受众的属性特点和市场需求。色彩不定的属性渲染广告最终宣传的效果，色彩应用时根据所要宣传的产品属性来确定。生活中细心的观察，具备一定的生活积累，我们便不难发现，色彩其实是具有味觉的。通过色彩可以使人产生味觉的联想，黄绿色彩易使人产生味觉上的酸感；橙红、粉红色彩易使人产生味觉上的甜感；灰褐色彩易使人产生味觉上的苦感；紫红色彩易使人产生味觉上的辣感。色彩所产生的味感可刺激受众的视觉感官，吸引受众的注意并产生联想，使产品一目了然，充分体现产品的属性。如食品类广告，宣传点是食品的美味和安全性，因此选择暖色调的颜色就比较合适，同时比较接近于产品本身的颜色，能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告，宣传点是安全、卫生，健康，因此在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些，如绿色系或者蓝色系，并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再现产品特色的同时，准确的进行色彩搭配是对设计者的思维，设计者艺术表现能力的体现，包括设计者艺术创作能力的体现。更加能够提高广告的整体创作艺术美感。

四、色彩感知要与受众特点相吻合

在平面设计中色彩要与受众特点相吻合，因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不同的心理感受。色彩感知是人类对于事物自身所属色彩进行视觉思维分析的效应。色彩感知会受到多种因素的影响，如受众的年龄、性别、性格特点以及教育背景等。女性群体对于色彩的感知多倾向于甜美、清新的色彩；男性对于色彩的感知则更加倾向于严谨、明快的色彩；儿童色彩感知多以干净、鲜艳为首选，而年长一些的受众则多以深沉、稳重的色彩进行考虑。分析受众的色彩感知，结合产品本身鲜明的个性特色，遵循美的法则和规律进行画面重构，充分发挥色彩的现代化特色，使推广的产品能够在众多的产品脱颖而出。