家庭教育类畅销图书市场分析及思考

2018-02-22秦庆瑞

新闻研究导刊 2018年1期

关键词：类书籍图书市场类图书

秦庆瑞

（北京理工大学出版社，北京 100081）

一、引言

在目前日益激烈的社会竞争中，人们越来越重视对孩子综合素质的培养，作为家长，更希望孩子从小得到最好的教育，但大多数家长没有教育经验。因此，只有在相关书籍的指导下家长才能更科学地教育孩子，这让家庭教育类书籍在市场上十分畅销。

二、家庭教育类图书现状分析

（一）市场需求大

有关数据显示，家庭教育类图书在我国的图书市场销售中占的比例逐年增长，远远高于其他类别的书籍，为出版社也带来了良好的经济效益。由此看来，家庭教育类书籍的市场需求还是很大的，出版社也可以加大出版家庭教育类书籍的力度。

（二）教育理念更新，市场不断细分

家庭教育类图书是一种将理念与实际操作紧密结合的书籍，家长势必会根据书中的教育理念对孩子展开教育。这就要求在出版的图书中，具有鲜活的事例和标志性人物，这些人物可以是获得成功的孩子或者是教育理念很好的家长，还可以是第三方的角色。另外，还要根据市场情况不断更新教育理念，创造出新的销售热点。

三、家庭教育类图书目前存在的问题

（一）图书内容较肤浅

由于市场竞争激烈，各个出版社都会包装图书。精美的包装确实能吸引读者的眼球，但是很多家庭教育类书籍的内容却华而不实，内容在整体结构上看还是比较完整的，然而细看却会发现书中的大道理说得很多，却没有任何实用性，脱离了实际生活，对各种问题也没有提出详细的解决方法。这样的书籍对家长教育孩子根本起不到帮助，只是肤浅的理论知识，会让家长对家庭教育类书籍丧失信心，这对整个图书市场也是非常不利的。

（二）同质化现象十分严重

很多出版社都看出家庭教育类图书在市场上的巨大需求，就开始在此类选题方面增加出版品种。但是亲子类选题是非常需要沉淀和功底的，在短时间内增加如此多的品种直接导致同质化非常严重。尽管一些书籍在外表上看各不相同，但是仔细看它的内容就会发现整篇文章构架差不多，内容也是相似的。市场上同类书籍互相模仿，就会导致没有人真正研究在家庭教育中出现问题的原因和解决问题的方法，从而制约了家庭教育类图书出版业的长远发展。

（三）种类繁多，却没有真正符合市场需求

在整个图书市场中，家庭教育类书籍种类繁多、封面花哨，但是图书内容却大多是大道理，并没有对于家庭教育中出现的问题提出有效的解决办法。这导致家长虽然对于家庭教育类书籍有需求，但是却很难找到能满足自己需求的图书。

四、解决方法

（一）加强对具有创新性和实用性作品的宣传

在出版书籍的过程中，要注重书籍的创新性和实用性。编辑人员可以加强市场调查，分析在家庭教育中产生问题的根本原因，并基于现实因素，提出合理有效的解决方法，而出版社也要加大力度宣传这样的作品。只要图书质量和水平有保证，图书本身就是最有力的宣传，好书才会在大家的口口相传中得到传播，从而在市场上火爆销售。出版实用的家庭教育类书籍才会真正受到市场的欢迎，对保持市场的良好发展也有很大的作用。

（二）重视知识产权保护

众所周知，郭敬明抄袭事件在2006年5月22日由北京高级人民法院作出终审判决，认定郭敬明的《梦里花落知多少》对庄羽的《圈里圈外》整体上构成抄袭。这次的抄袭事件使得郭敬明不仅要赔付对原作者造成的经济损失，还失去了众多书迷的信任，人气大减。因此，出版社要增强保护书籍产权的意识，有关部门也要设立相关规定，加大对图书市场的监管力度。出版社或图书作者在发现抄袭书籍后，一定要利用法律武器追究抄袭者的法律责任，这样才能打击市场上的不良风气，为营造良好的图书市场环境贡献力量。

（三）加大资本投入，促进家庭教育知识的研究

家庭教育对于社会的发展也有重要作用，因此出版社可以成立相关的专业部门，深度研究家庭教育知识，培养创新型人才，重视市场对家庭教育类书籍的需求。另外，还可以向国家有关部门提出申请，也可由政府出面组织研究，还可以投入一些资金，使相关研究真正能解决家庭教育中出现的问题，从而编制出更规范、先进、实用的书籍，为我国的教育事业作出更大的贡献。