王榕榕

（中国海洋报社，北京 100161）

互联网时代的到来给信息传播带来了极大的便利，信息传播的方式越来越多元化。[1]在这个过程中，作为传统媒体的纸媒的生存空间不断被压缩，发展受限。纸媒要实现可持续发展，就必须紧随时代潮流，找出适合自己的发展模式。

一、新时代下传统纸媒面临的挑战

（一）无法保持对受众的吸引力

我国网民数量巨大，其中手机上网用户占比较大，很多人习惯通过手机浏览网页，获取新闻信息。另外，近些年随着我国通信技术和互联网技术的不断突破，上网成本越来越低，上网体验越来越好，网民数量呈逐年攀升的趋势。在这种背景下，新媒体借助互联网的普及实现了飞速发展。但是纸媒却没有在这场互联网浪潮中抓住机会，改进自身的发展模式，受众大规模减少，面对激烈的市场竞争显得力不从心。

（二）无法在内容资源上占据优势地位

在报道新闻事件时，新媒体的信息传播速度更快、传播范围更广，而纸媒则显得效率低下，无法在第一时间发布相关信息。从我国的一些突发事件中可以看出，往往最先发布相关新闻信息的是现场的目击者，他们在事发现场拿出手机，通过微博、微信等互联网平台发布了相关信息，而等到专业记者赶到现场发出新闻报道时，其时效性已大打折扣，这导致独家新闻越来越少。当下也有纸媒转型做新闻网站的例子，但鲜有成功案例，其主要问题出现在内容资源不占优势，而且用户的体验也不好，无法形成对客户的吸引力。……