梁桂香

（玉林晚报，广西 玉林 537000）

一、引言

媒体在发展的过程中需要做好相应的准备工作，应用互联网及先进的技术手段促进其发展，形成全新的发展格局，在发展过程中要克服传统媒体的弊端，同时，传统媒体在发展的时候要迎接挑战，做好转型准备。传统媒体要整合并充分利用有效资源，解决存在的问题，实现创新发展，拓宽未来发展的道路。

二、传统媒体面临的困境

（一）行业竞争激烈

传统媒体在发展的过程中，受到数字化转型的影响，媒体市场竞争激烈，影响传统媒体的运转。地方电台在市场中受到的冲击比较大，容易受到中央电台或省级电台的影响。[1]中央电台在发展中有良好的资源支撑，人力、物力等资源丰富，还有国家和政府的支持，在转型过程中将会挤压地方电台。报纸等传统媒体在转型中要将内容等优势作为基础，利用现代技术进行发展，扩张市场，促进其自身的发展。

（二）合围现象明显

新媒体在发展中呈现出多元化等特点，新型传播媒介涌现，近几年产生的电子产品占据市场资源，人们进入电子信息时代，微博等软件成为重要媒介，通过网络平台给人们的生活带来了很多的便利。[2]新型媒介主要借助新型技术，在市场中发挥了重要作用，呈现的内容比较丰富，传统电视台不具备此种功能，因此其发展在一定程度上受到制约。同时，通过新媒体技术能够掌握用户的阅读习惯，新媒体平台根据用户的兴趣推送相应的文章，进而提升自身的竞争力。……