张 静

（东华大学出版社有限公司，上海 200051）

随着融媒体时代的全面到来，媒介融合已经成为必然趋势。对于图书产业而言，新媒体和传统媒体的双重渗透作用更加明显，推动出版领域呈现出新的业态，促进了产业转型和升级。在图书出版的不同领域，媒介融合的影响力正在扩大，无论是渠道、平台还是自身的营销管理，都体现了媒介融合的助推作用。可以说，媒介融合为图书产业的发展带来了新的机遇，同时也为国家文化产业的繁荣注入了新的活力。

一、媒介融合对图书产业的影响

传统媒介环境下，媒介之间相互独立，在编辑出版中有各自的领域，以满足目标受众的图书需求。譬如电视台负责视频、音频信息的传输，报纸、杂志则以纸质图文信息传播为主，这些媒体各自独立，很少出现交叉运行状态。而在网络技术的支持下，媒介之间的界限逐渐模糊，无论是图文还是音频、视频，都能够通过网络传输，都可以转化为数字产品，这就使媒介之间的协调合作更加广泛，从而实现媒介融合。媒介融合的内容极其广泛，不但涵盖了产品、技术、终端等服务，而且还实现了不同层次的媒介融合。对于图书产业的发展来说，媒介融合有利于促进出版技术的长足发展，提高出版企业的市场竞争力，有利于出版业深入发掘自身的资源优势，并拓展资源传播的新平台，实现文化与经济双赢。

二、图书传媒化促进了图书出版的媒介融合

从传播学角度来看，图书也是大众传媒的一种，其中涵盖了图书符号等不同内容，是记录和传播知识文化的载体，有大众传媒的基本特征和属性。……