朱卫欣

（贵阳广播电视台，贵州 贵阳 550001）

对于新闻播音主持来说，全媒体时代既是机遇也是挑战。在全媒体背景下，要想做一名优秀的播音主持，就要努力打造独特的主持风格，学会顺应时代潮流，通过提升播音主持的艺术魅力，吸引更多的受众，有效提升收听、收视率。

一、全媒体时代新闻播音主持面临的挑战

（一）公众关注度有所下滑

在传统媒体时代，人们只能在固定时间段内收看电视新闻，获取新闻信息的方式比较单一，了解新闻事件的途径封闭，传统媒体垄断了对新闻信息的传播，社会大众也就自然会非常关注新闻播音主持人。而全媒体时代，传统媒体的垄断地位被打破，人们获取新闻的方式越来越多样化，人们可以自由地选择获取新闻资讯的平台和渠道，电视媒体不再是人们获取新闻的首选，传统媒体以前的优势不再，人们对新闻播音主持的关注度自然随之下降。

（二）自身权威性受到影响

全媒体时代，新闻媒体对新闻内容输出的节奏明显加快，人们格外注重新闻的时效性，一时间具备“一专多能”的媒体从业人员应运而生。全媒体时代，新闻传播效率大幅度提升，新闻素材的采编与播音主持工作不再完全独立分开运营，诸多新闻从业人员将两者整合在一起。而在传统媒体时代，播音主持的风格较为单一，多数新闻播音主持单独从事播音主持工作，缺乏特色。全媒体时代，新闻的传播风格呈现出多样化的特点，播音主持成了全能型的记者，与传统播音主持相比更有权威性。……