孙思秋 黄 猛

电视旅游节目向受众传播各地的自然风光﹑民俗风情﹑饮食习惯﹑历史传统等内容，满足受众赏心悦目﹑追新猎奇的心理。电视旅游节目可分为纪录类﹑真人秀类﹑娱乐类等。因其受众面宽﹑传播面广，从而成为各大电视台的标配，特别是国内外大台凭借超强实力打造出来的旅游节目，放眼世界，展现缤纷奇异的大自然魅力，从而把观众眼鼻口舌的感官全部调动起来，观众的审美能力随之提高。近年来，各种自媒体也把镜头转向吃喝玩乐，涌现不少阅读数转发率可观的旅游类短片。

但是，当电视旅游节目广泛推出之时，许多弊病与问题也纷纷出现，地方电视台要想推陈出新相当困难，存在的问题有以下几方面：（1）旅游节目内容和形式单一。对旅游目的地的介绍浮于表面，单纯做成景点广告宣传片，没有深入挖掘人与自然的关系，探讨深层次的文化内涵甚至生命的意义。形式上单一粗劣，有些节目以为只是风景加上班德瑞的音乐就可以应付。（2）旅游节目服务性差。目前，许多游客出行往往更喜欢利用旅游专业网站搜集攻略制订旅行计划，电视旅游节目信息不多，在时效性及互动性上不具有优势。（3）播出平台的差异。收视率和好评率较高的旅游节目如央视的《走遍中国》，旅游卫视的《有多远走多远》，真人秀旅游节目如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，这些节目都是基于强大的平台播出效应。（4）旅游节目花费的经济成本﹑时间成本太高。……