雷丹青

（郑州大学，河南 郑州 450001）

国家统计局公报数据显示，2016年我国人均国内生产总值约合8137美元，已经处于中等偏上水平。按照国际惯例，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，居民消费升级将成为常态。这一数据说明中国已经进入了“品牌消费时代”。而当今国际经济竞争日趋激烈，其中最耀眼的便是品牌之争。改革开放40年来，中国迄今仍然是“制造大国，品牌小国”。由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2017年《世界品牌500强》排行榜中，中国只有37个品牌入选。作为世界第二大经济体的中国，比任何时期都更加期盼国家品牌的崛起。央视作为国家电视台，聚集了全国各地传媒行业的精英，在中国覆盖范围最广，权威性最高，公信力最好，拥有最先进的传播设备。因此作为全国媒介资源最优质的平台，央视义不容辞，担负起企业进行品牌兴邦的牵头作用，帮助企业从“中国产品”向“中国品牌”转型。

一、“国家品牌计划”的组成

“国家品牌计划”是由公益部分和商业部分构成的一个内涵丰富的广告产品生态体系。

公益部分，旨在对习总书记提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，通过优惠的广告销售政策，助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动地区脱贫；商业部分，由“国际品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目构成。入选这两个商业项目的企业必须符合下列条件：企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；……