蓝芝同 鲍强利

【摘要】 90后是个性极具张扬的一代，群体特征鲜明突出。网络直播活动已成为90后生活新常态。基于90后视角，笔者论述了网络直播的时代特色，运用传播学原理分析直播者与围观者之间的关系及其心理效应，并指出双方应该承担积极正面的社会角色。

【关  键  词】90后;网络直播;传播学分析;引导角色

【作者单位】蓝芝同，广西民族大学传媒学院;鲍强利，广西民族大学传媒学院。

【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.020

90后生于我国市场经济体制建立与发展时期，成长于高度发达的网络信息社会，他们是个性极具张扬的一代，群体特征鲜明突出。他们大胆追求娱乐消费，追随时尚潮流，更渴望被社会大众所关注与认可。当这种独特的个性与心理诉求遇上开放自由的网络直播之时，90后自然成为网络直播使用者中的最大群体。

一、网络直播成为90后生活新常态

1.进入门槛低，泛娱乐化生活需求得以满足

90后眼中的网络直播是指利用（移动）互联网交流平台将丰富的内容类别，比如，唱歌、吃饭等以现场直播形式实时传播互动的活动。网络直播用户分直播者和围观者，他们仅凭借手机号或利用QQ、微信、微博等帐号便可注册登录，参与网络直播互动。这样的形式吸引了众多用户参与，尤其受到90后群体的青睐。

网络直播兴起之初主要以游戏竞技为主，后来逐渐发展到吃饭、睡觉、穿衣打扮、学习、唱歌和居家生活等方面，内容繁多，以泛娱乐化生活方式让直播者找到展现自己的机会，给围观者带来聚合共鸣与新鲜感受。……