李 倩

（河南科技学院 图书馆，河南 新乡 453003）

数字出版产业的兴起，代表着中国乃至世界出版业的未来趋势。科技文化融合背景下，数字出版业有着自己的规律和原则，有着自己的哲学基础和哲学背景，在一定程度上也符合人类社会文明发展的需求。在现代社会的发展状况之下，科技和文化融合带来了人类社会繁荣、思想、文化、生产技术的快速发展，如果是分散的文化和科技，那么就会阻止人类社会的文明发展，对于社会发展来说是有局限性的。

1 目前期刊数字转换遵循的操作模式

1.1 自建门户网站或依附其他网站

期刊的数字化在摒弃了传统期刊的局限性下，发展延伸成为信息传播的一个重要方向，其中重要的改变就是建立自己的网站和主页，这是数字期刊运行的重要手段。电子杂志可以在Web上发布内容，但是可以使用各种各样的网站来进行信息的传播和意见的交流，并加强实时交互性和各种行业的用户互动，提供多种媒体渠道进行生存和过渡的尝试。产品范围、传输速度和其他方面的结果通过自我融资的传播期刊丰富网站内容，配备高科技力量，具有良好的操作结果。目前，这种操作方式得到更广泛的使用。然而，由于环境因素、人力因素和物质因素的局限，使得信息更新速度跟不上新形势，最新的信息往往滞后。网站的文档检索功能和信息资源共享权限都无法充分利用。此外，这样一个综合门户简单文件导出内容网络，不仅只是需要一个表，或者是达到一个良好的日常维护就够了，这是一个展示推广平台，而且它应该是一个增值平台，反映出杂志独家资源和促进品牌的推广。对于一些规模较小的杂志来说，资本积累不强，可以考虑添加到其他强大的门户之下，获得广泛的辐射，比如说人民网和凤凰网的传媒频道。

1.2 基于移动终端的转型运作

1.2.1 与移动通信运营商合作

中国国内三大电信运营商，电信、移动、联通三家都联合开展了移动阅读基地。用户可以直接通过移动设备浏览下载自己所需的信息，还有各种数字产品或附加产品。产业链整合的内容和服务提供商比如说中国传统出版社等出版集团，中信出版社和中国在线网络出版商等，以及零点等1 000多个内容提供商和网络运营商加入数字出版集团与之进行合作。

1.2.2 和一些硬件进行绑定

比如很受欢迎的亚马逊kindle、苹果等。长期友好关系的合作，纸质书销售交易使得亚马逊可以购买超过10万种数字图书版权，从媒体那里，成为世界最大的电子商务公司。亚马逊拥有大量的客户和业务平台媒体合作，解决所有用户终端设备，拥有一个坚实的基础提供高品质的阅读服务。包含企鹅出版集团在内的一些出版集团将内容资源给苹果的交付，以及许多知名杂志、报纸也选择了苹果的应用商店出售，苹果自己的佣金仅30%的前提下实现了这一格局，允许出版商的电子图书、报纸和期刊价格的独立定价系统，让出版商更容易抓住苹果的心。此外，苹果也显示出不仅仅是技术性的出版商、平台和营销优势，它更擅于将营销做出创新效果，为了给用户更好的体验，他琢磨用户的心理特点和消费习惯，为发行商和用户提供最好的方式来展示他们的产品和宣传他们的产品。最终，在具有强烈客户体验的营销策略下，用户不仅体验了完美的阅读，而且还娱乐了身心。

1.3 合作基于百度谷歌为代表的搜索型的技术企业

谷歌作为全球知名搜索引擎，利用率高和普及率高是有目共睹的。尽管有着好的前景，但是是非盈利性质。大众普遍都接受这种搜索引擎带来的信息便利。谷歌经过长时间的、极其复杂的版权纠纷之后，采用和出版商、图书馆友好协商的方式，联系很多知名的作者，得到有很多资源的内容，通过扫描书的所有内容，上升成为世界上最大的虚拟书店。

1.4 基于微博、微信等社交应用工具的转型运作

在与社交网站合作的时候，一定要注意某些工具的强大的宣传力和传播力。比如，微博和微信，已经非常成熟地存在于大众生活中，起到非常重要的交往的作用。利用这些工具，宣传自身，可以很快地传播信息和获取影响力，使整个营销网络建立起来，但也避免乏味和发现他们的顾客是不准确的现象的出现，而且大大提高他们的品牌知名度，并形成一个整体的网络辐射扩散的影响，从而扩大期刊的影响，形成忠实读者；另一方面，社交网站强大的营销团队定期帮助指导整个方案进行推广计划，建立一个网站和博客的空间，充分利用资源和共享，从而巩固现有的读者，通过互动，更多地了解读者的需求，培养新的读者。

1.5 基于3D智能电视的转型运作

物联网带来了很多生活的改变和新的体验。在城市家庭中，最常见的就是智能花家居的这一领域的创新。智能高清机顶盒如今坐落在各个家庭中，为父母和孩子们带来娱乐性极强的生活体验。智能机顶盒改变传统的单向通信路径，利用双向转换路径，你可以上传和下载的同时，内置无线互联网用户，你可以很容易浏览或下载书籍和电影，享受音乐。智能家居时代的支持力量是许许多多的数不清的内容资源，媒体“大屏幕”获得青睐，很多的出版社在电视上面做广告宣传，例如，始终坚持原始和自制的“时代出版”，有很多视频内容资源集团拥有的电子产品生产3D视频，发誓要创建第一个出版领域的3D内容平台。

[参考文献]

[1] 熊晓英.中国大众期刊数字化阅读方式的发展及其影响研究[D].南京：南京师范大学，2013.

[2] 郭 飞，薛婧媛，胡志平，等.科技期刊数字化建设策略：数据融合与信息共享[J].编辑学报，2013（1）：70-72.

[3] 张 静.科技期刊借助数字化手段提供增值服务探析[J].编辑学报，2013（2）：105-108.