宋立华

作者按:尽管2005年与2006年期间，消费类杂志出版商的利润增长相当平缓，尤其与纸张、邮政及生产成本的飞涨程度比较而言。但消费类杂志的总裁对于网上业务的起步和在新开发及现存广告客户方面收入的增加仍持有乐观的态度。

“2006年消费类出版商中，77％年收入超过1000万美元的出版商表示他们的发行成本增加，而67％的年总收入不到1000万美元的出版商也有同样看法，只有11％的小型出版商和13％大出版商说，尽管增加了成本，但他们也希望提高纸张的质量。

对于发行刊物增加后是否新增雇员，大多数出版商对此持有非常保守的态度，40％的大型出版商希望增员，而小型出版商只占34％。”

这是由美国专门研究期刊的专业杂志《Folio》和致力于客户群体研究的ReadexResearch机构，联合开展的第二次年度消费类刊物机构的总裁调查中得到的结果。调查中，各消费类杂志的总裁都描述了各自的业务情况，从主要依赖广告和订阅收入的财政主流到正在发展但还不占主流的电子业务。

此次调查对象涉及总裁会里面的成员，调查内容包括了他们对即将结束的2006年的回顾和他们为改善目前状态而采取的补偿措施，大众消费者杂志，各城市、地区类刊物以及爱好类和联合期刊出版物的总裁都接受了调查。

毫无疑问，增加收入是总裁的首要任务，但如果今年的收入增加超过了去年的利润率，则无疑是总裁的大功一件。今年很多期刊出版商似乎都取得可观的收益……