传统手工艺品的产业发展策略

2018-02-15蔡言

西部皮革 2018年4期

关键词：手工艺品传统产品

蔡言

(湖南工艺美术职业学院，湖南益阳413000)

1　传统手工艺品的产业发展存在问题

1.1　不平衡的发展态势

当前，在市场中，加工生产传统手工艺品的主要方式仍是家庭的手工作坊，特别是一些偏僻的地区，虽然和厂商建立了合作关系，但是发展态势并不平衡，再加上市场竞争激烈，所以很难扩大规模。

1.2　落后的制造工艺

一般来讲，传统手工艺品的传承人都有较大年龄，为了保护手工艺品，下意识的会排斥先进技术以及外来文化，所以在传承时极易致使制作工艺散失。再加上技术水平慢慢退化，从而难以保障高品味的产品工艺。与此同时，很多制作者更重视的是产品实用性，而忽略了观赏性，而且市场意识和创新意识较为欠缺，所以会对产品美观产生一定影响，从而无法提升市场竞争力。

1.3　较为单一的销售产品方式

根据市场性原则，传统的手工艺品有以下几种市场需求，第一，装饰家居的需求。第二，商务礼品的需求。第三，企业文化的需求。第四，民族风俗情结需求。最后，收藏艺术的需求。但从实际情况来讲，当前的销售产品方式较为单一，很多传统手工艺品并没有相应的展销平台以及宣传窗口，所以无法将其真正的艺术价值以及文化价值展示出来，无法形成市场效益，还有些手工艺品因推介产生了负面影响，所以难以发展以及传承。

2　发展传统手工艺品产业的优势

很多传统的手工艺品多源自于民族地区，所以有着非常浓厚的地域色彩，鲜明的文化特色。再加上，手工艺品多数应用的是古朴自然的图案花色，且蕴含了非常丰富的传统文化内涵，所以在市场竞争当中占据着极大的优势。此外，相比于普通的工艺品，手工艺品极其特殊，其都会对纯手工工艺进行采用，在当前的快节奏时间，有着无限的市场商机，而通过旅游业的辐射效应和带领效应，可给传统手工艺品发展提供更大的助力。

3　发展传统对手工艺品产业的对策

3.1　对产业政策进行完善，加强力度保护知识产权

站在宏观的角度来讲，作为政府要主动地策划手工艺产业的发展，重点放在资金和政策方面的支持上。与此同时，要将对应的公关管理服务平台建立起来，对协会主办和企业参与以及政府组织策划的管理模式进行探索。更为重要的是，要在实践当中，对知识产权的服务公共平台进行完善，将知识产权的托管服务平台建立起来，更有效地保护知识产权。

3.2　加大力度培养手工艺品的人才

第一，可在社区和课堂上宣传传统手艺，从小对孩子的品味和艺术素养进行培养。第二，联合专业的院校，设置市场管理和传统技艺等相关的专业。第三，可让传承者同龙头企业相联合，一起办班。第三，为了起到更好的激励作用，除了可给传承人发放一定额度的经济补贴，还可通过开办传习所以及师傅带徒弟等形式鼓励老艺人参与其中。第四，要转变一些地区的传统观念，让其大方地传承手工技术。最后，要注重培养中年的创新人才，他们有着足够的社会经历和社会阅历，并有眼力看清市场上传统技艺的价值。更为重要的是，其思想开放，能够对创意元素灵活应用，这对传承和发扬以及创新传统手工艺，挖掘手工艺的艺术价值和市场价值无疑起到了巨大的推动作用。

3.3　新产品开发，逐步拓展市场

从根本来讲，产业发展最大的动力即市场需求，产业发展的核心即拓展手工艺品的市场。在激烈市场竞争当中，要想占据有利的竞争地位，不断壮大发展，都应不断地对产品进行推陈出新。开发新产品，除了需着力于研发新功能产品，更重要的是，还要融入到创新元素到新产品当中，这样才能够确保产品成型时独具匠心。唯有充分地发挥想象力，提升技术，不断创新，才能让手工艺品受到更多人的欢迎和喜欢。在定价产品时，应对同一品牌多价格的策略进行采用，这样不仅能够凸显产品的个性，还能够增加消费群，占据更大的市场份额。

3.4　细分市场

当生产企业有着成熟的条件时，可将示范的手艺市集基地建立起来，采用科学有效的经济销售模式。与此同，可建设一些基地的协作组织，借助组织进行信用贷款，助于他们将融资难问题妥善的解决。在销售渠道这一方面，可在县市当中对直销店以及营销中心进行设立，还可在城市当中对分公司进行开设。此外，要将地域文化的优势充分地展现出来，在当地举办和展开产品的展销会以及产品节。通过这样的方式，可扩大影响范围，提升产品知名度。

3.5　对促销方式进行采用

一般来件，来旅游景点的游客是购买手工艺产品的主要购买对象，因此在风景区附近或者风景区内组织展开促销的相关活动，比方说可采用歌舞表演赞助和抽奖以及有奖竞答等活动形式。此外，如果企业有充分的条件，可请来一些学者专家，借助学术交流会和座谈会等形式，让其对企业的手工艺品进行考察。还有，可让一些界内人士把手工艺品当作题材，创作文艺产品，这样能够使手工艺品知名度得以有效提升。

3.6　注重开发品牌

企业无形资产之一即品牌，要想在市场上占据有利的竞争地位，促进产业的长效发展，企业应加大力度打造品牌。第一，要确保产品有足够的欣赏价值。第二，要将产品形象树立起来，这样可使消费者对产品的忠诚度得以提升。第三，要加大力度扶持平品牌，作为政府应将政府的职能充分地发挥出来，尽可能地使企业对优质原材的需求得以满足。另外，企业在打造品牌时，政府应发挥宣传职能，助于其拓展产业链，助于其形成一体化的产和供以及销，这样才能够做大做强手工艺品的品牌。