蒋鑫

（上饶市城市建设管理监察支队）

前言

近年来，城市发展步伐逐渐加快，人们的审美需要以及生活质量相应提高，对此，户外广告实际设计时应站在全局角度完成设计任务，这对城市形象良好塑造、户外广告良性发展有重要意义。由此可见，本文这一论题具有探究必要性，论题分析的现实意义较显著。

1 户外广告影响城市形象的具体表现

1.1 积极影响

1.1.1 美学方面

从美学角度出发，户外广告设计的过程中渗透美学理论知识，通过突显美化作用来吸引人们注意力，进而人们能够切身感受美、传递美，这不仅能够充实人们精神生活，而且还能大范围传播信息以及文化内涵。当前，色彩艳丽、造型丰富的户外广告琳良满目，无论是静态广告还是动态广告，都能发挥美学传播的媒介作用。

1.1.2 心理学方面

户外广告传递的信息内容，以及信息展示方式对受众心理有重要影响，并且间接影响受众情绪、受众对待生活的态度。因此，信念感较强、文化内涵丰富的户外广告能够使受众保持积极乐观的态度，进而城市精神文明程度会不断提高，城市形象也能良好树立。

1.1.3 文化视觉方面

户外广告作为城市形象塑造的重要组成部分，其设计效果会为受众带来不同的文化视觉感受，同时，城市形象塑造风格以及定位均会受到影响。户外广告成功设计，既能为受众带来视觉冲击，又能挖掘城市内在气质，这对城市快速建设起到了推动作用。此外，城市美化作用逐渐突显，城市居民道德标准以及责任感能够相应增强。

1.2 消极影响

1.2.1 布局混乱

城市建设的过程中，细分不同区域，所划分区域的功能各异，其中，街区建设应体现活力；居住区建设应营造优美环境，打造便捷交通。基于此，户外广告布局应体现针对性，确保户外广告设计与城市区域发展保持协调性。然而当前我国户外广告布局不够合理，并且布局较随意，最终影响受众视觉美感，这对城市形象良好塑造有消极影响[1]。

1.2.2 管理不当

随着城市发展速度的不断加快，户外广告随之更新，然而设计者以及广告商为了实现低成本、良好宣传这一目标，往往从商业角度出发，不注重户外广告清洁工作以及短时间更新工作，这在一定程度上影响城市清洁度，同时，不利于丰富受众精神世界。此外，个别城市存在户外广告多头管理现象，并且管理监督工作不到位，最终影响城市形象。

1.2.3 标准不一

当前户外广告类型多样、种类繁多，设计人员实际设计时，往往忽视其信息载体作用，并与城市建设相脱节，进而使受众产生眼花缭乱的感觉，最终户外广告质量大大降低，这对城市持续发展、良好形象塑造有不利影响。

2 户外广告塑造城市形象的有效对策

从上述内容中能够看出，户外广告设计对城市形象塑造有积极影响和消极影响，为了充分发挥户外广告在城市形象塑造方面的积极影响，应制定切实可行的措施，这对城市持续发展、户外广告设计水平提高有促进作用。

2.1 坚持基本原则

户外广告设计的过程中，为发挥其在城市形象塑造中的积极作用，应坚持整体与个性统一原则、环境协调原则。其中，整体与个性统一原则即在掌握城市规划的基础上，以树立城市形象为目标，发挥户外广告的点缀作用和衬托作用，确保设计完成的户外广告与城市形象有机统一。在此期间，合理把握户外广告位置，在尺寸、样式等方面统一规划，以免产生环境污染和视觉污染，尽可能传递设计美感。环境协调原则即户外广告设计过程中，确保户外广告与道路性质、公用设施、建筑物风格相协调。设计期间借助现代媒体技术，通过电子显示屏展示广告内容，这能增加城市现代感，这对城市形象塑造有重要意义。

2.2 落实细节设计

户外广告设计的过程中，应从细节入手，体现人文关怀。与此同时，户外广告设计应与城市文化内涵、内在品质相匹配，尽可能多的彰显地域特色。设计人员实际设计时坚持适度原则，不断创新设计手段，将一体化设计管理工作具体落实。此外，营造良好的城市氛围，优化视觉效果，例如，户外广告设计应注意视距及位置，保证光照柔和度和清晰度，特别是道路两旁的广告，更应呈现最佳视觉效果，以免产生视觉疲劳。

2.3 设计合理规划

户外广告规划时，为了处理好其与城市建设以及形象塑造之间的关系，应根据当地户外广告管理规定，并加强环保部门、公安部门、工商部门、交通部门之间的联系，针对户外广告整体规划、妥善设置，待合理规划后向受众统一公布。由于户外广告是城市环境以及形象的重要组成部分，要想处理好广告发展与城市管理之间的关系，应制定切实可行的户外广告设置规划方案，进而户外广告设计工作能够顺利推进[2]。

2.4 发挥户外广告媒体优势

现如今，城市经营管理期间存在一定现实问题，其中，环境问题最为关键，户外广告设计与城市环境保护紧密相连，二者互相影响、互相促进。户外广告与城市环境统一、协调，不仅能够营造良好的环境氛围，而且还能产生美感。信息媒体巧妙应用，通过发挥信息技术优势来彰显户外广告魅力，最终设计完成的户外广告能够吸引受众注意力，能够起到良好的户外广告宣传效果，同时，能够丰富户外广告设计者经验，这对户外广告良性发展有促进作用。

3 结论

综上所述，现如今，城市正处于发展的关键阶段，城市形象塑造对城市持续发展有重要影响，户外广告实际设计时，尽可能避免户外广告消极影响，通过坚持基本原则、落实细节设计、设计合理规划、发挥户外广告媒体优势等措施提高户外广告价值、彰显户外广告文化内涵。城市形象不仅关系到城市经济实力，而且对城市文化软实力有重要影响，户外广告设计的过程中，设计人员应不断拓展视野，结合城市形象打造需要应用先进的设计方法。城市户外广告设计的过程中，应用现代信息技术以及现代媒体设备，不仅能够营造良好的视觉效果，而且还能扩大户外广告传播范围，这对户外广告持续发展、城市形象良好塑造有促进意义。