高 艺

（江西财经大学，江西 南昌 330013）

作为一个新兴产业，乡村旅游吸引了各级政府、旅游业经营者及社会民众的关注。1988年，广东省深圳市举办的“荔枝节”标志着乡村旅游开始受到重视；1998年，中国旅游局推出了“华夏城乡游”，积极推动乡村旅游的发展。目前，我国乡村旅游业的发展仍有很大的提升空间，如何高效合理地整合与利用农村的自然、人文等旅游资源，将直接影响到乡村旅游业在提高农民收入、推动新农村建设、加速城乡一体化、缩小城乡差距等方面产生的作用。

1　我国乡村旅游发展的现存问题

1.1　缺乏统筹开发

许多乡村旅游项目的开发缺乏统筹规划，主要体现在以下几点。

1.1.1旅游项目单调。由于项目开发过程中未能综合利用资源，如观光果园仅是提供游客观光、采摘果实，垂钓园限于钓鱼和烹饪加工，民俗产品多限于民俗博物馆、民俗活动等，间接造成了资源浪费。再加上各地旅游项目在建设过程中或多或少地照抄照搬了其他乡村旅游地的相关项目，忽视了乡村旅游需要抓住市场痛点这一根本要义，直接造成了乡村旅游竞争中利益的获取一年不如一年。

1.1.2缺乏深层挖掘。由于许多地区在乡村旅游开发中既不做市场调研，也不做产品服务的规划设计，没有考虑融合地方特色，呈现出重进度而不重精度的现象。这种浅层挖掘开发的程度不深，没有创造出再生价值，缺乏吸引力。

1.1.3人工化、城市化色彩严重。乡村旅游所依托的资源不应是大兴土木模仿再现历史场景和千篇一律风格的民俗建筑。……