李永斌

（黄淮学院西藏社会语言研究所 河南驻马店 463000）

店名是商家给自己店铺的命名，店主和消费者都要认可，并受到当时、当地、行业等诸多因素的影响。学者们认为，店名是商业标记，也是象征符号和传达记号[1]，是商家和顾客、市场和消费的招牌，是一种语言交际，是社会语言使用，也是社会环境建设[2]，具有极其丰富的内涵和功能。店名因店而存亡，有老字号的传承，也有新时代的创新[3]。店名的结构可分为属名（打隆桑珠）、业名（茶）、通名（馆）[4]，笔者和部分研究者则认为可把它分为区别项（打隆桑珠）、行业项（茶）、属名项（馆）[5]。店名语言使用具有古典、传统、地域、宗教等内涵丰富的词汇，表明了该店的服务类别（装饰）、项目（维修）、物品（手机）、性质（专卖）、规模（小卖）、特色（手抓），甚至商品的质料（纯棉）、制作（炭烤），以及时间（早点）、价格（2元）等信息，传递出保持传统习俗和追求现代时尚、从事商业活动和浸润文化传统等丰富的多层次的语言与文化需求[6]，表现出准确与模糊、模式与多变、规范与创意等阶段性特点。

笔者对店名语言的关注，源于多年来对拉萨社区，如团结新村、雪新村等为代表的语言使用调查①本调查始终得到了中国藏学研究中心的课题资助。，并引发日益浓厚的兴趣，获取的店名资料也越来越丰富。我们通过查阅管理部门相关资料和网页搜索，结合对北京路、当热路等的专项调研②本调查得到了西藏大学拉巴次仁教授和石达顿珠博士、中国藏学研究中心郑堆教授等的指导和帮助。……