■杨臻峥 郑晓南

中国药科大学《药学进展》编辑部，江苏省南京市鼓楼区童家巷24号 210009

近年来，学术期刊的同质化竞争日趋激烈，要想从中脱颖而出、独树一帜，就要不断强化期刊品牌，努力提升影响力。学术期刊的品牌影响力首先取决于其编委会的组成和层次，编委被喻为期刊的“把门人”，扮演着学术话语权控制者的关键角色[1]，编委的声望、公信力和话语权主导了期刊的影响力；其次取决于期刊组稿内容是否具有权威性和引导力。因此期刊品牌的建构过程和影响力的提升过程在很大程度上就是建设编委队伍并充分发挥编委作用的过程。须强调的是，期刊内容能否快速而广泛地传播也十分关键——传播力在舆论的控制和引导中起到了推波助澜的作用，在专家资源不分伯仲的情况下，媒体之间的竞争往往就是在传播力方面的较量，新媒体时代更是如此。以微信平台为代表的新媒体在传播效率、互动性方面具有传统媒体不可比拟的优势，一度削弱了传统媒体的品牌影响力[2]。

如今，微信平台已被普遍应用于学术期刊办刊过程，作为提升期刊传播力，增强期刊与读者、作者联系的重要手段。经过几年发展，一些期刊因其独特的运营方式和传播策略脱颖而出，走出了自己的特色道路[3]。纵观现有研究成果可发现，目前学术期刊对微信平台的研究大多是基于微信的传播力和互动性这两大特点，因此论述内容主要集中于微信平台的传播策略与服务功能。……