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（南川日报社，重庆 南川 408400）

前两年各区县迅速抢占微信公众号平台，这两年各区县又开始在新媒体市场中迅速抢占新闻客户端。以重庆为例，从2016年至今，全市40个区县都创建了官方新闻客户端，并在这个新媒体行业里奋力拼搏，期望能在这场传统媒体转型的大潮里，华丽转型。

但在新媒体迅猛发展的大环境下，区县党报要借助客户端转型，总体境遇是尴尬的：传统媒体营运市场急剧缩水，受自身体制机制环境制约，其转型速度过慢，媒体融合升级困难，人才大量流失。目前，重庆市各区县党媒的境况就是如此：纸媒办起来吃力、效益下滑，新媒体奋力开发，成功突围尚无期。

因此，对区县新闻客户端来说，企图以第一时间发布讯息迅速占据更大份额，从实际情况看，是不现实的。原因有二：一是可吸引人的本地新闻源不多。二是大事要事有新闻发布程序，赶不上上级媒体刊播速度。所以，区县新闻客户端要吸纳读者，让读者爱看、愿意看，怎么办？必须差异化发展，持续强化客户端优势，并把这种优势不断放大、呈现给读者。

一、增强互动性，让平台有人气

现在，无论是实体店面，还是网络商家开展促销活动时，都不再是单一的内容宣传，转而更注重与客户的互动宣传，比如微信流行的积赞送礼、幸运转盘抽奖、进店送好礼等等，都是一种互动性宣传。这样的互动性宣传比起简单的口号式、内容吆喝宣传更能聚集人气。

对于刚发展起来的新闻客户端而言，互动性尤显重要。……