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（保定日报社，河北 保定 071051）

网络的冲击，使纸媒面临重大变局，传统媒体人正经历前所未有的严冬。尽管各家纸媒纷纷选择了积极向新媒体靠拢，但效果却难尽如人意。笔者认为，不管纸媒如何衰退，其固有的价值和优势仍在，仍有可继续挖掘的潜质。尤其在当前的社会现实下，把握老龄化社会大趋势便是未来传统纸媒的一条生存发展之路。

保定是位于河北省的一座三线中等城市，地处京津冀协同发展核心区，又毗邻新诞生的雄安新区，未来发展潜力无限。创刊于2001年的《莲池周刊》是保定日报社的子刊，河北省第一份时尚生活周刊，曾依靠贴近市场和读者的定位成功运作成保定市乃至河北省内独树一帜的媒体品牌。当然，今天的《莲池周刊》已非往日，和所有纸媒一样面临困境，如何转型寻找出路成为眼下急需解决的问题。那么，《莲池周刊》能否转变思路重新定位，从一份面向青年群体的刊物摇身变成专为中老年人群服务的平台，从而再现当年的辉煌？通过对社会发展趋势、目标读者群的阅读习惯以及媒体自身优势等方面的研究，笔者认为是具有可行性的。

逆势而动 大势所趋

在传统纸媒普遍衰退的大背景下，再投入巨大精力，办一份中老年刊物是不是逆势而动？要回答这个问题，对于纸媒来说，首先要考虑的自然是读者群了。只要有确定的目标读者群，只要读者群有需求，任何媒体都会存在。而老龄化社会大趋势正好为中老年纸媒的生存发展提供了空间。……