李东斌

近年来，包头市不断开拓视野、加大“走出去”广度和深度，加快国际化和信息化建设步伐、积极寻求对外传播的突破与创新。2015年以来，包头市委市政府联合中国日报社进行对外传播新媒体平台建设，包括建设官方英文网站、双语微信号，以及Facebook账号，实现PC端、手机端和海外社交媒体渠道全覆盖。该平台在中央外宣新精神指引下，立足本土原则，对外讲好中国故事，搭建沟通桥梁，打造海外受众了解包头的权威平台，成为包头形象在全球发布的第一窗口，将美丽辽阔、得天独厚的包头呈现给世界。

一、“五化”原则与思路

包头对外传播新媒体平台在建设及维护阶段均秉承国际化、本土化、时效性、互动性、视觉化等五项原则。

1.国际化。鉴于目标受众为国内外对包头感兴趣、有意到包头投资、旅游、工作、生活的外国人，平台建设坚持国际化原则。以前期对海外知名城市的官方网站、Facebook主页等进行全方位调研为基础，平台结构搭建与板块设计紧跟国际流行趋势；网页风格融入扁平化、模块化等国际流行元素，首页精选大图背景，突出视觉冲击力，图文搭配美观得当；表达方式国际化，贴近外国人的思维方式和阅读习惯，以易接受的交流方式和趣味性的话题讲述包头故事；组建国际化团队，依托国内顶尖的英文、新闻、互联网技术专业人才和外籍专家组成复合型人才队伍，提供国际传播专业化解决方案。

2.本土化。设计风格遵循城市VI体系，英文……