孙超+张刘卓+李旭峰+黄易

2016年9月，二十国集团（G20）领导人第十一次峰会在杭州召开，引爆全球媒体关注，杭州也借此提升了国际地位和知名度。为了全面提升杭州城市的综合实力，杭州市第十一届委员会第十一次全体会议审议通过了《中共杭州市委关于全面提升杭州城市国际化水平的若干意见》。《意见》指出，“必须顺势应时、用好战略机遇，扬长补短、实施重点突破，全面提升城市国际化水平，加快杭州现代化建设”，作为杭州走向国际化的必经之路，杭州的国际化传播也被提上日程。在互联网话语体系的背景下，如何利用新媒体、新技术塑造城市形象，展示城市面貌，对外宣工作提出了更为迫切的要求。正如习近平总书记强调的“讲好中国故事，传播中国声音”，杭州也要在国际化进程中讲好杭州故事，传递杭州声音。

今年以来，杭州围绕打造“韵味杭州”城市外宣品牌，认真谋划“后峰会、前亚运”对外宣传工作，顺应对外传播规律，把握媒体发展趋势，统筹运用、创新推进“顺势、共生、合作、二次”四种传播机制形态，着力搭建立体化、多层次、全方位的对外宣传传播网络，对杭州的国际化传播进行了实践与探索，取得了良好的效果。

一、推动借势传播，抓住国际舆论聚焦中国契机讲好杭州创新故事

在城市形象的传播过程中，以事件或活动为载体，让公众的注意力“聚焦”到某座城市，是近年来城市推广中普遍用到的一种方式。借势，不是单纯地移植“外在力量”，而是要根据城市的资源状况和自身特色，寻求和“势”的结合点，这样才能因势而动，顺势而为，借势而起。……