陆洋

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，全国宠物猫狗数量在2017年达到8746万只，市场规模达到1340亿元。其中，宠物猫的数量达到5900万，超过半数。“吸猫”的人越来越多，催生了“猫经济”。在济南，猫经济所带动的相关产业不仅限于宠物护理行业，而是涉及到猫咖、猫咪酒店、猫咪殡葬服务、云养猫等各种商业形态。恍惚间，人们仿佛已经住在一个喵星球。

宠物酒店——

猫咪经济学下的新兴产业

马克·吐温说：“当一个人爱猫，我就已然是他的朋友和伙伴，不需要更多介绍。”人类对猫的好感由来已久，根据史料，人类的养猫史有5300年。时至今日，“吸猫”“撸猫”更是如病毒般蔓延了整个社会。

2015年，日本经济学家发明了一个新词：“猫咪经济学”，指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。这样的事情正在中国上演。

在众多的宠物中，猫的独立越来越受到都市新中产阶级的青睐。调查显示，中国养猫的人群中，将猫作为孩子和家人看待的用户占比高达80%以上。这意味着，猫咪在人们生活中扮演着越来越重要的角色。此背景下，促生了众多新兴热门的产业。

saisai就是猫经济的众多从业者之一。作为希悦宠物酒店的老板，saisai同样也是一只英短蓝猫——蓝宝的主人。正是因为养猫的经历，saisai萌生了开一家宠物酒店的想法。

店铺筹备的过程可谓是历尽艰辛，除了要学习大量的宠物专业知识，还要考虑宠物酒店运营过程中所有可能会遇到的问题。为此，saisai跑遍了济南的宠物店和小区进行考察调研，一边选址，一边制定运营方案。最终，他将宠物酒店开在一个高档小区的附近。“选择现在的位置，取决于附近居民的高消费水平和宠物数量。”

作为济南第一家专门以寄养服务为主的宠物酒店，希悦宠物酒店给猫咪提供日常清洁、消毒、护理、美容、日常遛弯等服务项目。saisai向记者介绍：与其他宠物相比，貓咪寄养需要更加注意饮食，因为猫咪的肠胃比狗狗更难以适应新粮；相比之下，猫咪不需要很大的空间和活动量，在小的空间易产生安全感，所以猫咪适应新环境的速度很快。

现在，宠物猫的营业额占希悦宠物酒店的40%，但由于猫咪消费的客单价略高于狗狗，所以这个比例还会有上升的趋势。saisai认为，在猫咪相关的衍生产业中，猫咪美容师、训猫师等在宠物服务行业相对空白，未来或有较大发展空间。

猫咪咖啡店——

撸猫，线上线下两不误

因为自己的宠物猫而走上创业道路的不止saisai，“遇见猫”咖啡馆的豆豆也是如此。

2015年，豆豆结束了新西兰的留学生涯，跟她一起回国的还有一只斯芬克斯无毛猫Amy。偶然的机会下，豆豆了解了繁育人的职业，当时国内繁育无毛猫的市场一片空白。Amy在当时是少见的品相好的斯芬克斯无毛猫，豆豆带着Amy在宠物大赛上小试牛刀，没想到Amy一举拿下亚洲区排名前25的好成绩。在这之后，豆豆成为了专业的繁育人，Amy的后代也从各大赛场上获得优异的成绩。

之后，豆豆认识了现在的合伙人——一名加菲猫的繁育人，两人一拍即合，决定开一家“高级别”的猫咪咖啡店。2017年，“遇见猫”咖啡馆应运而生。在“遇见猫”店中，共有20只猫，每只猫都是比赛级别的纯种猫，总价值50万左右。“遇见猫”不仅是一个宠物咖啡馆，更是众多猫咪繁育人的交流基地。“我们是繁育人，所以我们开猫咖的优势在于我们足够专业，能够给更多爱猫的人提供专业的指导。”豆豆说。

为了符合猫咖的整体定位，豆豆对店中餐品的要求极高。从上海空运来的马卡龙，新西兰最顶级的咖啡豆，T2的茶和茶具。“这一切都是为了让爱猫人拥有一个更惬意的空间。”

事实上，像豆豆这样，通过开一家猫咖在猫咪产业市场上分一杯羹的人并不少。据粗略统计，近两年仅在济南市场，就有数十家猫咖相继开业。在全国，已经存在2000多家猫咖。自猫咖诞生以来，除了营利问题外，猫咖的卫生、猫咪的健康都是备受争议的。即使如此，豆豆依然对这个行业抱有乐观态度：“在初期的混战中，市场将淘汰一些良莠不齐的猫咖，接下来的未来发展空间依旧很大。”

除了线下“吸猫”，“云养猫”发展得十分蓬勃。早期的“云养猫”，起源于一些博主在微信微博等社交平台上分享自己猫咪的日常，从而吸引猫奴们的围观。随着互联网技术的发展，各类养猫相关的APP也纷纷上线。仿佛一夜间，任何商业模式，只要加上猫元素，就能捞金无数。

随着养猫人群的增加，与猫相关的各类产业还会不断发展，推陈出新，诞生出各种新的模式。相关数据显示，2010-2020年间，我国宠物行业规模保持年均30.9%的高速发展，到2020年，这一规模将达到1885亿元。未来，这个数字还将继续增长。

宠物医院——

承载空巢青年的“信仰”

为什么猫咪会成为人们的精神寄托？当这种寄托延伸到文化中，生长出关于猫的一系列经济产业，社会就形成了文化与经济的良好循环。

在某种程度上，猫咪文化在中国兴起的原因与人口结构的变化有关。2010年以来，人口红利褪去，“空巢青年”成为了和“空巢老人”一样备受关注的群体，“单身独居、年龄在20岁-39岁、在大城市打拼”是时代给他们贴上的标签。截至2017年，中国的空巢青年已经超过5000万。调查显示，在这群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托， 41.9%的人认为自己缺乏照顾和关爱。

显然，“空巢青年”们的情感无处安放。“养一只宠物猫即可缓解这种症状。”乐哇宠物医院创办人李宜夏认为，都市人的孤独是猫文化盛行最主要的原因之一。这点在乐哇的客户群体和营业数据中可以得到印证。

从2015年8月开始布局宠物医院，乐哇宠物医院目前在济南已有三家连锁店。之所以选择开宠物医院，李宜夏坦言，“是因为在整个猫经济链条上，由于技术性最强，宠物医院总是最稳定的一环。”

“我们的目标客户是25-35岁的养宠人群，宠物猫的相关产品和服务在单店的销售额占比都不同，大概占总销售额的三分之一，并且处于快速上升的态势。”在李宜夏看来，近年来养猫的人越来越多与猫的属性也有很大关系，“猫咪不需要遛，对空间的需求也没那么多，比较符合城市居民尤其是青年白领的生活节奏。”

显然，消费升级同样给了喵星人统治地球的机会。为了得到精神上的慰藉，人们越来越愿意在猫身上进行投资，这势必将推动一批与猫经济产业的发展。目前为止，与猫相关的影视、娱乐、游戏等作品人气正在持续上升。对于商家和品牌而言，广告出现猫咪的元素是既受欢迎又不会出错的安全牌。

“空巢群体”的增加，社交媒体的推波助澜，人们对猫的狂热也许会无休止地持续下去。endprint