吴永强

近年来，随着民营出版业的蓬勃发展，出版行业已发生了很大变化，一些具有强大市场号召力的民营品牌为大众熟知。同时，随着纯文学的回流，一些坚守品质和思想的文化品牌也在经营中得到提升。在山东，就有诸多享誉业内的文化品牌，马启代和他的“长河文丛”，是其中的代表。

把作者推向前台，主编向后站

2018年1月初，北京书展期间，马启代带着他的“长河文丛”系列图书参会展览。他主编的“百年新诗百部典藏”首批60本颇受欢迎。同时，马晓康的长篇小说《墨尔本上空的云·人间》和王强的散文集《那年，那些房客》被线装书局作为重点推荐图书展出；马晓康主编的《中国首部90后诗选》被北岳文艺出版社作为重点推荐图书展出。“长河文丛”图书中展出的，还有颜建国、雷兴荣、散皮等人的作品。

马启代，以诗名世，著有多部广受好评的诗集，其所坚持的“为良心写作”，在经历了不断的考验之后，被业界广泛接受。2013年，他开启了诗人身份之外的另一个身份：出版人。

当时，作家高艳国创办的图书品牌“长河文丛”已出版了两辑。从第三辑开始，马启代接过了接力棒，将这个品牌继续做大。回想当时的“接力”，马启代深情地说：“我知道，这是一种传递，是责任和精神的延续。感谢来自甘肃、贵州、北京、深圳及山东各地的作家诗人们的信任和支持。他们愿意和我站在一起，秉承着道义和梦想，在寒风里站成一个小小的纪念。”

长河，指的自然是黄河，这条华夏文明的母亲河，为一个文化品牌提供了丰厚的土壤。

事实上，早在20世纪80年代末期，马启代就主编过多套文丛，与多家出版社有过合作。刚一重操旧业，就有些老朋友主动过来找他。贵州的诗人萧吾非吾已经在别处谈好了出版事宜，但听说他主编“长河文丛”后，立刻又转过来找他。

如今，大部分文人面临“出书难”问题。尤其是现实的生存状况与内心理想碰撞的时候，如何在生存与理想之间选择一个合适的节点，让“出书”既能满足自己的精神追求，又不会给生活带来负担，成了许多文人头疼的问题。

无论是出于文人之间的义气，还是社会责任感，马启代对做书这件事更加认真。他谈到“长河文丛”的三大理念，即：“文学需要尊严；把作者推向前台，主编向后站；我们从事的不仅仅是商业，更是事业。”

近5年时间，“长河文丛”经历了一个从起步到发展，从山东到全国的过程，获得了“全国知名文化品牌”称号，其商标在国家商标局注册成功。

一本书的出版，并非简单的印刷出版，以“长河文丛”为例，图书出版只是一个开始。不断为作家诗人举办推广活动，如首发式、研讨会、新闻发布、网上书店等，还举办了三届山东青年诗会；《长河》杂志、《山东诗人》及多家媒体、众多网站均加入到推举长河作者的队伍，各类选本也注重选择长河作家的作品，“长河文学奖”和“《山东诗人》年度奖”已成为推举和奖掖长河作家的重要奖项。2016年，北京长河作家俱乐部成立，与国家广电局影视剧推广协会、新华总店销售平台合作，促进了长河作家作品的转化、推广和销售。长河书店和长河书城也已在众多销售平台上线。

即便如此，马启代对出版行业是否要拓展影视和移动互联网领域，提出了自己的质疑。“不可否认，在IP热的今天，流量成为了吸引投资和关注度的重要指标。不难看出，在互联网与出版结合的领域中，娱乐性超过了文学性。从外在的表征看，拓展下游影视移动互联网领域似乎是大势所趋。”马启代说，“但同时要看到，在信息越来越碎片化的趋势下，经典文学的市场虽面临严峻考验，但也不会完全消亡，甚至物极必反的规律似乎也适用于出版业，特别是文学作品的出版。”

他说：“就我而言，既有顺势而为的思考，更想有逆势固守的定力。在术与道上，读书人更要守道。”

如何葆有“出版人品格”

《齐鲁周刊》：联想到中国百年出版业，如何定义“出版人”这个概念？

马启代：出版人不能僅仅看做是一种职业，还肩负着人类文明薪火传承的职责。所以说，真正的出版人内心都是有精神坚守的。作为现行的出版物，在艺术文本的质量、精神的含量和市场的销量三个方面，毕竟要寻找平衡。但是我在出版工作中，最大的理想还是自己能够体现出一种出版人的品格。

出版人所传承和出版的是一代又一代文人、学者保留下的精神血脉。其实，出版人承担的角色和作家、诗人们一样。真正的出版人，最重要的不是看他策划了多少畅销书，卖了多少码洋，而是为读书界贡献了多少有价值的好书。谈到这里，就不得不提到章锡琛。作为开明书店的创办人，他一直强调与时俱进的思想。这从他们的出版物就能看出来。开明书店出版过茅盾的《子夜》，巴金的《家》《春》《秋》以及林语堂《开明英文读本》等。

《齐鲁周刊》：在图书出版的同时，您还经营几份杂志。为什么做杂志？杂志在您的整体战略中处于怎样的位置？

马启代：首先，我本身是一个诗歌作者。《山东诗人》创办于2013年初，早于“长河文丛”，它给我带来了最初的精神慰藉，成为我联络天下朋友的平台。《长河》杂志，是本着推举“长河文丛”作家，促进作家之间和对外进行交流的初衷创建的。

如果说，把办刊物纳入“长河文丛”整体战略的话，那它具有对长河作家精神凝聚的作用。它能为优秀的作者提供展示作品，和知名作家进行交流的机会。目前，这两个刊物受到业界的肯定，也得到了长河作家的支持。

《齐鲁周刊》：近年来，政府不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展。有专家指出，民营出版已迎来最好时代。如何拓展市场，形成自身的优秀品牌？

马启代：市场不仅包含商业的内容，也应当看做一个精神的场域。怎样形成优秀品牌，如何认知优秀品牌，是在与时代的博弈中不断提升、认识的一个过程。“长河文丛”近年来所做的，我想既包含了世俗意义上，也就是狭义的市场运作成分，也寄寓着我们拓展精神领域的努力。我想，在有生之年，愿为更多的作者编出优秀的作品，也为更多的读者和我们自己寻找到一些堪称杰出文本的经典著作。endprint