李惠琳

冷空气袭来，羽绒服迎来了销售旺季。在天气利好之下，羽绒服界巨头加拿大鹅（Canada Goose）却迎来罕见的“寒冬”。

受最近闹得沸沸扬扬的华为事件影响，12月6日，加拿大鹅暴跌8.44%。12月6日到7日两个交易日，加拿大鹅股价累计下跌了14. 52%，市值损失高达56亿元人民币。

分析师们担心，中国消费者可能会对加拿大产品产生不满情绪，导致品牌受累。上市才18个月的加拿大鹅，就这样成了“替罪鹅”。

羽绒服界的劳斯莱斯

加拿大鹅这一品牌号称“羽绒服界的劳斯莱斯”，在尚未进入中国市场之前，其已通过明星和商界大佬们扩大了知名度，在年轻群体中走红。

加拿大鹅是明星街拍照中的高频单品，国内众多一线明星频频“宠幸”。许多知名公众人物无意间成为加拿大鹅“行走的广告牌”，去年马云在乌镇大会上穿过一款女版绿色的羽绒服，为品牌带了一波货。

由于坚持本土原产，素有“加拿大货”的标签，再加上拥有极强的防寒能力，加拿大鹅在羽绒服界就是“时尚+保暖”的代名词。

近两年加拿大鹅的名声越来越盛，国内形成一场“买鹅潮”，近万元一件的羽绒服几乎成了大家竞相购买的御寒神器。

实际上，1957年，从加拿大多伦多市的一间小仓库里创立后，加拿大鹅在很长时间内基本只做科考和户外探险市场，上世纪90年代后才渐渐走入大众的视野。

中国是加拿大鹅今年重点投资的市场。虽然品牌进军中国市场较晚，但步伐却一点不慢。

“加拿大鹅的中国之旅对于我们品牌本身以及中国的粉丝们来说都是非常重要的一步。”加拿大鹅总裁兼CEO丹尼·赖斯（Dani Reiss）说。

今年5月，加拿大鹅正式宣布在上海建立大中华区总部，并与大中华区知名品牌代理商ImagineX Group（俊思集团）合作，在北京和香港为品牌开设旗舰店。目前，其在大中华区的首家线下实体门店己在香港国际金融中心开业，加拿大鹅天猫官方旗舰店也在明上线。

ll月，为给12月底落地的三里屯首家旗舰店造势，加拿大鹅开设了“快闪”店，出售各类热门商品，同时大手笔邀请国内明星助阵进行为期8日的互动体验展，足见品牌对中国市场的重视和对门店业绩的期待。

入驻天猫短短数月的加拿大鹅也取得了不俗业绩。阿里巴巴双十一数据显示，在双十一当天，加拿大鹅官方旗舰店到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。预售期间，加拿大鹅的派克大衣最受追捧，成交金额轻松就上了7位数。双十一活动开始1小时内，官方旗舰店成交额轻松过千万。

天猫售价比加拿大高25%

加拿大鹅是一只非常骄傲的鹅。

在双十一期间，其线上旗舰店和线下快闪店都没有任何优惠活动，据官网显示，以“Chateau黑标派克大衣”为例，该产品在国内售价8600元人民币，在加拿大海外官网售价为995美元（约合人民币6878元），产品中国定价比加拿大定价高出25%。

“本公司不参与任何形式的零售价格竞争，因为‘完全没有必要。”丹尼·赖斯对品牌在中国的吸引力非常自信。在官网上，加拿大鹅声明，不会跟其他日用品一起仓储式打折销售，即使有折扣，也是在自己的旗舰店或官网销售，折扣通常为8～9折。

根据加拿大鹅最新年报显示，其在加拿大本土的销售额已经下降至39.6%，美国和全球其他地区的销售占比分别为35.8%及24. 6%。美国和“其他地区”的销售收入越来越重要，“其他地区”中的中国市场又是其最主要的收入来源。

“我们有很多业绩增长的机会，扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场，不能急于求成，我们只有一次成功打入的机会。”丹尼·赖斯在接受记者采访时坦言。

对加拿大鹅来说，顺利进入中国市场后，中国将是其新的利润增长点。但华为风波持续发酵，加拿大鹅无辜“躺枪”，分析师普遍认为会引发中国消费者对品牌的抵制，进而会影响其在中国市场的多年努力，让中国市场前景变得不明朗。

此外，近期一则付费广告，也把加拿大鹅推上了风口浪尖。善待动物组织日前表示，将要起诉多伦多市政府和一家传媒公司，原因是它们删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。

善待动物组织表示，这些反加拿大鹅的广告原定播放四周，但在明份播出不到24小时，该组织将对此采取法律行动进行维權。

一直以来，加拿大鹅都饱受争议，甚至在多个国家遭遇抵制。这是因为，加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集，羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。一位善待动物组织的成员曾表示，郊狼毛做成的毛领一日不除，他们就会继续抵制加拿大鹅。

加拿大鹅面临的批判不仅来自虐待动物，还有加剧青少年攀比心理。

据美国有线电视新闻网近日报道，为避免学生之间互相攀比，英国一所中学决定，从今年年底开始，禁止学生穿着加拿大鹅等高端品牌羽绒服到校上课。有报道称，英国学校近来兴起保护“穷学生”运动，并采取多项措施淡化学生出身背景差异。

与加拿大鹅遇冷形成强烈对比的是，国内老牌羽绒服品牌波司登上演逆袭好戏。

自12月3日开始，波司登开启了新一轮上涨，6个交易日累计上涨10. 95%，股价创出今年新高。

受事件影响，加拿大鹅高端市场的消费需求降低，国内消费者羽绒服的需求仍在上涨，只能转向同类品牌，深耕行业42年的波司登很可能成为最大受益者。

在国内市场，加拿大鹅的主要竞争对手还有盟可睐（Moncler），同样以羽绒服闻名的意大利奢侈品集团盟可睐则早就在北京、上海、深圳、成都、重庆等11个城市开设专卖店。2012年盟可睐官方网络旗舰店正式在中国上线。

经过这轮风波，加拿大鹅还飞得起来吗？