陈 波

（湖南外贸职业学院，湖南 长沙 410201）

1 调查目的

宁乡作为湖南的一个县级城市，通过典型抽样的方式，了解宁乡市中小投资者的状况，并研究宁乡市不同的投资者对投资理财不同的认识程度、渠道选择及风险承受力，旨在了解不同性格投资者对投资行为的影响。

2 主要内容

2.1 样本说明

本次调查通过微信文档完成，共发放问卷50份，回收50份问卷，问卷有效率100%。调查对象为宁乡市各年龄段中小投资者。

2.2 投资者的主要特征

（1）男女对待投资理财趋同。通过对以上问卷整理和分析发现，男女在投资者之中的人数几乎各有一半，在所有调研对象中认为男性投资者占了53%；而女性则为47%，将近各占一半。随着我国改革开放的深入，人们的物质生活水平和文化水平的不断提高，女性在就业方面和家庭的地位不断突出，因而在经济上和生活方式上有所独立的女性的比例不断增大，在经济上拥有一定的支配权。投资理财一般比银行存款带来的收益要高，因此女性在投资理财方面会保持理性对待，会把业余的钱像男性一样去投资理财也理所当然。所以男女对待投资理财方面的态度几乎一致，所占的比例趋同。

（2）中低收入者和中高收入者在投资者所占比例较高。结合我国目前收入情况，人们按其收入情况分为低收入者、中低收入者、中高收入者、高收入者等四等。低收入者≦3000元/月；中低收入者是3000-8000元/月，中高收入者是8000-20000元/月，高收入者≧20000元以上/月。

根据调查显示，“出现了中间高、两头低的情况”，中间高就是指中低收入者在投资者所占比例一半以上（50.8%）；其次是中高收入者，所占比例在37%。两头低就是指低收入者和高收入者，他们所占的比例分别是3%和9.2%。

（3）投资者普遍认为存钱不是合理的投资理财方式。根据调查显示，人们认为将钱存进银行，利息不高，因而大部分人不再靠利息来作为财富增值的主要方式。通过整理问卷发现，目前仅有13.8%的人把钱存进银行赚取利息，以此来作为理财。剩余86.4%的人已经改变了投资理财的观点，这说明将近90%的人是选择其他利润丰厚的方式进行投资理财，当然也存在一定的风险。问卷中相当一部分人都选择股票、理财产品等进行理财，所占比例为40%；还有11%的人选择债券、期货、基金等作为自己的理财方式。

（4）投资者明显的入市动机。根据调查显示，54%的投资者从事投资理财的初衷是为了获得高收益，相信自己能够赚钱；有36%的投资者是因为对投资理财感兴趣开始的；而跟风投资的占有28%，部分人看周围的人都有投资理财赚钱，自己也想试试。

（5）买房和炒股被认为是目前最好的投资方式。调查显示，92%的投资者认为目前最好的投资方式为买房和炒股，其中认为炒股为目前最好投资方式的占总人数的48%；而仅有10%的投资者认为可以将钱存在银行，九成投资者不再将钱存在银行。

（6）安全和收益是影响投资行为的主要因素。投资理财是为了获得理想的回报，但是由于市场变化不是投资者个人能左右的，稍有不慎，就会有违投资的初衷，因而理财有风险，投资需谨慎。那么在选购理财产品时影响投资者的首要因素是什么呢？

调查显示，年龄越大的投资者更看重投资的安全性。年龄段在21～30岁的投资者中有58%的比例最看重投资的安全性；年龄段在30～40岁的则有68%的人更看重投资的安全性；年龄段在41～50岁的投资者有82%的人更看重投资的安全性；年龄在50岁以上的投资者有89%的人更看重投资的安全性。俗话说“初生牛犊不怕虎”，而调查所示，年龄越小的投资者越看重投资的收益率，其中20～40岁的投资者中有五成以上的投资者更看重投资的收益率。而对于可以承担的损失来说，年龄越大的投资者承受损失的能力越强，年龄越小的投资者承受损失的能力越差，这是由于青年投资者的收入较低，需要依靠投资理财使自己的财富实现一定量的增值，故承受损失能力较差，所以相对的年龄较大的投资者承受损失的能力较强。

3 保持理性投资的几点建议

3.1 避免易获得性偏误

在投资中往往看到别人投资某种产品赚钱或赔钱，往往对其投资行为产生一定的约束，往往认为这种事件会经常发生，因而使得投资者联想到该事件容易发生，这种现象称为易获得性偏误。但是投资者局限于自身水平和信息不对称的原因，仅凭记忆获得相关信息显然是不可能的。

3.2 避免代表性偏误

投资者在做出投资时候，往往会高估少有事件的概率，进而影响自己的看法。人们在股市赚了钱，就会过于乐观，往往根据股票以往的情况会过高评估股票的机率和走势，然后会相信“新一波”好行情的到来。一旦输了钱，就会消极悲观。因而在股票的评估上就会表现得过于自信或缺乏信心。容易导致对股票价格和基本价值的评估失真，于是在投资上会有所偏误。

3.3 避免行为过激

过激反应往往会由人们信息理解产生行为过激的一种现象，又称之为过度反应。如股票投资者在投资过程中十分关注信息，对信息比较敏感，不免会带有情绪化，越是情绪化，就越产生过度反应，在分析股票的价位走向时，会产生过低或过高的评估，进而与自身的期望值产生一定的偏差。

3.4 避免刺激偏差

当今年轻人喜欢一些刺激性的活动，但这些活动新奇、多变，伴随着巨大风险。如果在这种追求刺激的心理影响下进行投资，风险相应就要大得多。据查阅资料，追求刺激的年轻人进行投资，取得的业绩与不追求刺激的投资者相比，显得逊色得多。

3.5 避免因循守旧

因循守旧带着一定保守主义的影子，对投资理财有一定的影响，大多数人们局限于思维的惰性和自身认知能力的不足，有时候对新事物新信息会忽略，特别是引进一些投资风险高、利润高的新项目，投资者起初都会忽略，只有当大家都了解这个项目时候，再去投资又为时已晚。

3.6 适度提倡阿Q慰籍

心理学专家认为，人类都会产生阿Q慰籍，又称之为阿Q精神，这种慰籍或精神关联着人们的信念与行动。因而在投资过程中无论是成功与失败，人们会自觉产生一种阿Q式的慰籍，特别是投资失败，通过自我安慰，调整心态，从失败的漩涡中走出来。使用这种认知的偏差清晰地解释了投资中的沉没成本效应。