冉玉芳

（中国气象局公共气象服务中心，北京 100081）

融媒体就是对互联网载体进行充分利用，将广播、电视、报纸、互联网、手机等存在共同点和互补性的不同媒体通过人力、内容、宣传等方面的整合，以更好地实现“资源通融、内容兼容、宣传共融、利益共融”的新型媒体。“互联互通”是互联网载体的本质，在4G技术的快速发展下，距离实现真正意义上的互联互通越来越近。信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感。

1 融媒体时代的特点

1.1 融合

气象媒体在内容表现形式上的多元化特征从传统文字、音频、视频、图片逐渐过渡到Flash、Html15、网络视频直播、VR全景等技术的融合，以网络平台为媒介将传统与新媒体进行融合，将各自的优势充分展现出来。融媒体时代的到来，为受众群体提供了个性化的信息选择，进一步拓宽了气象信息的传播范围。

1.2 传播

在互联网的作用下，社会大众也逐渐成为了气象信息的生产者和传播者。根据气象信息时效性特点，在暴雨、台风、冰雹等灾害性天气出现的过程中，政府部门、社会大众、媒体平台等会密切关注灾害性天气的发展演变过程和出现原因，并向公众传播气象防灾减灾对策，以最大限度地避免或者降低灾害性天气造成的危害。

1.3 融洽

融媒体时代，受众群体与媒体之间的关系会出现重组，进而形成新的传受关系，受众媒体可以对媒体和媒体体验进行自主选择。……