张建环

摘要：随着社会的进步，科学技术的不断发展，新媒体如一股热流在我们的学习工作中蔓延开来。在现如今的网络时代，网络发展速度日益增快，上网的人数也越来越多，新媒体逐渐成为当今时代的主流，而创新对于新媒体而言，成为其发展的驱动力，获得竞争优势的重要保证。事实上，创新力已是衡量一个媒体优劣、强弱的最主要的标志。用创新理念科学引领新媒体的发展，是新媒体更好发展的源泉和动力。

关键词：创新理念；新媒体发展；创新思维

中图分类号：G2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）025-0443-01

新媒体是媒体形态的一种，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体运营则是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧、今天头条互联网各大平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。在科技快速发展的新时代，创新是新媒体发展的不竭动力。为了促使新媒体更好发展，必须打破传统媒体思维的局限，加大创新力度，用创新思维科学引领新媒体的发展。

一、新媒体创新发展研究的影响

1.新媒体创新与社会发展：各类智能终端，以及移动互联网开放平台的应用服务技术，成为新媒体传播的核心技术基础；新媒体改变了媒体的传播路径，新媒体的开放、互动对政府企业规制构成了新挑战；新媒体对人们的生活的影响来讲，它改变了我们的生活方式、交流方式等；与此同时，企事业单位的宣传和招聘、消息的发布和传播、慈善活动的发起、社会主义核心价值的提倡等等对新媒体的创新有着极大的要求。用创新理念科学引领新媒体要改变自己，改观念、改态度、改方式。新媒体不断创新，朝着有利的方向发展，成为我们的生活、建设社会主义事业的强大支撑，从而促进新时代社会的健康发展。

2.新媒体与傳统媒体的融合发展：虽然新媒体的出现对传统媒体是很大冲击，但传统媒体在新闻可信度和权威性上远远超过了新媒体，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。在内容生产、结构整合等方面借鉴传统媒体，从而发展创新新媒体，促进新媒体与传统媒体的融合，不断尝试突围、变革，孕育出新的新闻生产机制，更有利于新媒体的长久发展。

3.新媒体创新与企业发展：新媒体的不断创新可以为企业带来直接或间接的效益。提高企业口碑、扩展企业营销范围、加大企业宣传、增强企业影响力等，为企业拓展品牌快速发展带来强劲动力。通过新媒体，企业经营不断创新，在个性化、差异化、精准化、专业化上下功夫，从而有效利用资源、增加竞争优势，减轻企业成本，更大程度上促进企业的发展。

二、科学引领新媒体创新发展策略

1.以创新的思维引领新媒体的发展

要推动媒体创新，首先要突破传统，积极培育创新思维。突破传统媒体的思维定势，打破以自我中心型思维观念。只有不断突破传统思维的定势，才能提高创新思维能力，进一步实现创新发展。要敢于突破媒体发展中的难区，敢于走进盲区，有敢于承担风险的勇气与信心，用辩证的、发展的眼光研究新媒体的发展，提出新的策略，以开放的和全新的思维多角度地研究新情况、解决新问题。

2.培养新媒体从业人员创新思维，加强教育引导

通过不断教育学习，加强新媒体从业人员的思维创新能力。在整理分析现有研究的基础上，对新媒体从业人员代表人士进行了深入剖析，并从经济、社会与政治等多个视角分析新媒体从业人员代表人士政治引导工作的必要性。从新媒体与政府部门的显著矛盾冲突的角度入手分析工作开展的困难之处，从而提高思想认识、重视教育培养、加强管理引导等，以期对加强新媒体从业人员代表人士思维引导工作起到一定的决策。

3.促进传统媒体与新媒体的融合，进一步突出新媒体的“新”

充分发挥新媒体与传统媒体的优势，扬长避短，与时俱进，不断改进，通过两种媒体的互相结合达到更好的发展。要做到全渠道发布，实现内容信息的统一策划、采集、加工、编辑、发布，并综合运用图文、图表、音视频等形式，实现内容产品从可读到可视，从而满足多终端，多体验。将各个传媒产业的产品相互嵌入，变成富有多种传媒思想的新型舆论新闻，最大程度地引起公众共鸣，提升传播效率和质量。加强网络监管，提高网络媒体的专业化水平，降低网络媒体假新闻、垃圾新闻的比重，从而净化网络环境，提高网络媒体的可信度和真实性。与此同时，发挥新媒体的互动功能，加强与广大群众的融合，从而提高报道的深度和吸引力。

4.顺应新时代的发展来推动媒体全面创新

结合时代的发展，从观念创新、内容与形式创新、方法和手段创新、体制和机制创新以及技术创新等多方面入手，推动媒体的全面创新。正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平。坚持以人为本，坚持以人民为中心的创作导向，努力做到“创新为了人民，创新依靠人民，创新成果让人民共享，创新成效让人民检验”从而更好地推动媒体又好又快的发展，更好地服务党和政府的工作大局，更好地服务经济、政治、文化、社会和生态文明五大建设，更好地满足人民群众日益增长的物质与文化需求。使新媒体发展方向贴合国家、贴合社会、贴合百姓，突破目前媒体创新的弊端，克服不愿动脑筋，习惯照搬照抄，缺乏自创性的问题，真正提升自主创新能力，形成属于自身的核心竞争力。