罗清萍

摘 要：互联网经济已成为当代世界经济发展的重大趋势。与此相对应的是新媒体营销类人才缺乏，而各高职院校培养这类人才的专业建设尚处于起步阶段。本文基于此对某高职院校公共关系专业（媒体营销方向）连续三届毕业生的就业质量进行了全样本的调查研究。

关键词：高职院校 新媒体营销 就业质量

中图分类号：G717 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）07（a）-0153-02

本文对某高职院校公共关系专业（新媒体营销方向）连续三届毕业生的就业质量进行了全样本的调查研究。本研究调查了该专业毕业生共193人，分别为16、17、18共三届毕业生，其中2016届63人，2017届59人，2018届71人，三届毕业生抽样分布比较均匀，样本代表性好。

1 调查结果及结论

1.1 毕业生就业质量统计结果

⑴三届毕业生初次就业率均达到95.6%以上，就业情况良好。

对毕业生的初次就业率设置指标“找到第一份工作的时间”供学生填答，指标取值分别为“毕业当年6月份以前、毕业当年6～8月份内、毕业当年9月份至年终、毕业当年年终以后、至今仍未找到工作”。数据表明，绝大多数的毕业生会在毕业当年的6月份之前找到工作，占比高达91.9%，有3.7%的毕业生会在毕业后至年终前找到第一份工作，在被调查者中只有4.3%的毕业生找到工作的时间在毕业当年年终以后。说明有95.6%的同学都能在毕业当年年前找到第一份工作。

⑵三届毕业生初次就业月薪金水平集中在2001～4000之间，转正后薪金变化不大，毕业一年后薪金大多涨到4001～6000这个区间，薪金涨幅达到100%。

数据表明，毕业生初次就业的薪金水平大多集中在2001～4000之间，占比高达81.4%；2000及以下占比仅为14.9%；转正后毕业生的月工资占比最大的仍在2001～4000这个区间，为77.4%；不过有所改变的是4001～6000区间的毕业生有很大的提高，达10.2%；毕业一年后，在4001～6000区间的毕业生比例较初次就业的月薪金而言提高了83.9%，同时6001～8000工资区间的毕业生也有了较大幅度的提升，相对于转正后的薪金提高了8.5%。

⑶三届毕业生就业单位以民营企业为主，占比达到半数左右，主要的工作岗位仍以营销岗为主，工作稳定性较高。

统计结果表明，有42.5%的毕业生在民营企业上班，排第一位，有23.8%的毕业生选择了其他类别的就业单位，排第二，有11.9%的毕业生选择了自主创立企业，排第三，还有9.3%的毕业生就业单位为事业单位，排第四，除此以外党政机关、事业位、军队、国有独资企业、国有控股企业、外资企业这6种类型就业单位占比均在0.5%～5.7%之间，占比较少。工作岗位排前四的分别是营销岗、办公室文员、人力资源或HR、数据分析类岗位，占比分别为30.1%、11.4%、6.7%、6.2%，排最后三位的岗位分别是策划、财务、自主创业，占比分别为1.6%、1.6%、2.1%，说明大多数毕业生选择了营销类、文员类等入职门槛较低、交际性较强的岗位，较少的毕业生会从事数据分析类、策划类、财务类等职业技能要求较高的岗位。绝大多数毕业生都会更换0～2次工作，从没更换工作的毕业生占比为30.6%，更换过一次工作的占比为25.9%，更换过2次工作的占比为30.1%，三项累加百分比为86.6%，而更换过3次工作的学生占比仅为9.3%，只有极少数毕业生会换3次及以上工作，占比为4.1%。说明大多数毕业生能够比较长时间的坚持自身所在的岗位，只有极少数同学频繁的更换工作。

⑷三届毕业生工作岗位主要集中在一般员工岗，少数同学工作一年后升到重要管理人员岗，毕业生工作与专业的对口程度较高。

数据表明，毕业生的工作岗位层次排第一位的是一般员工，占比为67.4%，其次为其他层次岗位，占比为17.1%，排第三的为重要管理人员，占比为9.3%，单位法人或负责人、部门主管、技术研究人员占比较低，均在5%以下，说明大多毕业生入职后1～3年均在普通员工岗，只有少数优秀毕业生在毕业后3年内升到了重要的管理人员岗。三届毕业生很对口和比较对口的占比总和为52%，不太对口但有关联的占比为35.8%，两项占比总和达到87.8%，完全不对口的占比仅为10.2%，仅有2%的毕业生对工作与专业对口程度填写了不知道，说明大多数毕业生从事的工作与自己专业對口、比较对口或者不太对口但有关联，只有少数的同学从事了与自己专业不对口的工作。

1.2 毕业生职业发展能力统计结果

1.2.1 三届毕业生半数从未获得职位晋升，毕业生个体差异大

统计数据表明，大多数毕业生毕业至今都未获得过晋升，占比为58.0%；在入职1年内获得晋升毕业生占比为30.6%；1～2年晋升的占比为8.3%；2年以上获得晋升的占比为3.1%。毕业生中比较快晋升与晋升比较慢（或者目前从未获得晋升）的大致对比比例为4：6，毕业生存在比较大的职业晋升差异。

1.2.2 大多数毕业生入职后接受过职业技能培训，占比达到79.8%

数据显示，三届毕业生工作后接受过培训的占比为79.8%，其中接受过1次和2次以上培训占比最高，分别为32.6%、27.5%，从未接受过培训的占比为20.2%。说明绝大多数毕业生在工作后都获得过相关的职业技能培训，只有极少数的毕业生从未接受过相关的职业技能培训。

1.3 企业对媒体营销类人才职业技能需求

为了更一步明确企业对媒体营销类人才的职业技能需求，本次研究设计了指标“所在工作单位对媒体营销专业人才职业技能需求类型”，指标取值为“策划文案写作、数据制表制图、新媒体运营方法和技巧、创业知识和技能、各种修图软件、企业管理知识、其他”，毕业生可选3个答案并按紧缺性对答案进行排序，统计结果表明，策划文案写作、数据制表制图、各种修图软件3项技能占比最高，分别为18.2%、17.2%、15.4%，值得注意的是，这三项和其他几项的占比差距不大，其他几项的占比范围在12.1%～14.7%。这表明，现在的工作单位对技能复合型人才需求比例高，特别是对懂几种具体操作技能的人才更欢迎。

2 结语

新媒体营销类人才作为互联网时代的紧迫性人才，企业需求大，具体表现在以下几点：一是这类毕业生的初次就业率高，达到95.6%以上；二是初次就业薪金水平大多集中在2001～4000元，就业一年后月薪金涨幅达到100%；三是就业企业以创新型民营企业为主；四是主要就业岗以营销类的一般员工岗为主；五是毕业生工作稳定，跳槽率低，专业对口程度较高；六是毕业生职位晋升上个体差异大，学生个人素质占主要因素。说明高职院校在培养此类人才时，要更注重学生多种职业技能的训练和创新创业能力的培养，在专业人才培养方案设置时着重考虑如何增强学生的职业发展能力，毕业生才能更好适应用人单位的需求。

参考文献

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