王雅洁

“在世界500强中，中国有100多家企业上榜。不过，在世界品牌榜单中，前100名却没有一家是中國企业。”这句引人深思的话是从2015年夏季达沃斯论坛中传出的。然而随着“一带一路”倡议的持续推进，中国品牌开始越发活跃地出现在世界舞台中。以华为、青啤、海尔等为代表的中国企业，正不断提升自己的品牌国际影响力，向世界品牌之巅冲刺。可以见得，“走出去”为中国企业创造了难得的历史机遇，激发了企业拓展市场、刺激消费的群体热情。但是，中国品牌要想获得世界认可，仍需一个砥砺奋进的过程。

品牌的英文单词是Brand，源自古挪威文Brandr，原意为“烧灼”。在中世纪的欧洲，手工匠人用打造烙印的方法在自己的工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。工匠们喜欢不断雕琢自己的产品，享受着产品在双手中升华的过程。改革开放30多年以来，中国CJDP超日本成为世界第二大经济体的同时，让“中国制造”遍布全球。作为目前世界最大的贸易国，去L也是最大的中间商贸易国。中国产品更多是以中间商销售的形式出现在国际市场的。与发达国家相比，存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素存在不足。

“一带一路”沿线国家总人口近50亿，经济总量约39万亿美元，蕴含了巨大的经济发展潜力。但是，“走出去”带给企业的远不是“淘金”的机遇这么简单，反而是一个“炼金”的过程。……