章德发 张晗 陈凯

1. 前言

英国素称“户外体育之乡”。二战时期，为提高军队在野外的作战能力及作战过程中团队的合作能力，英国首次对特种部队士兵在野外进行障碍训练。18世纪60年代，英国全国开始积极推行发展户外体育运动，将户外体育运动作为最理想的体育休闲手段。由于其运动方式的自由且随意，因此备受英国大众的青睐。借助英国对外发展的力量，户外休闲体育便很快传到了世界其他国家。上个世纪50年代，户外休闲体育在我国发展初步发展，先后经历了“挑战自然阶段”(20世纪50—90年代)、“走进自然阶段”(20世纪90年代—2003年)、“亲近自然阶段”(2004年至今)。

2014年10月第四十六文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“意见”)中指出，要有力支撑休闲体育产业的快速发展和迅速崛起，为休闲体育产业的“大爆发”提供政策支持和理论支撑，推动户外体育休闲产业不断向前发展。2016年3月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》(简称“建议”)，明确指明了我国未来5年规划的发展目标和整体走向，指出实施“互联网+”行动计划。5月5日，《体育发展“十三五”规划》(简称“规划”)指出我国要大力发展“体育+”，引导、支持并积极拓展“互联网+体育”。

意见、建议与规划的相继颁发，加之户外体育休闲产业的魅力所在，使互联网+休闲体育产业在我国发展的如火如荼，在江苏苏南地区更是尤为显著。本论文基于互联网+背景对江苏苏南地区的户外体育休闲产业发展的S(Strength:优势)、W(Weakness:劣势)、O(Opportunity：机遇)及T(Threat：威胁)进行深入分析。总结研究得出结论并提出对策。旨在通过对本论文的研究，为江苏苏南地区互互联网+户外体育休闲产业更好的融合发展提供理论与实践依据，并且能够进一步推动全国互联网+户外体育休闲产业的发展。

2. 研究对象与方法

2.1 研究对象

互联网+背景下江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的S、W、O、T分析及对策。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

采用文献资料法，分别以“互联网+”、“户外体育休闲产业”等为关键词查阅中国知网、国家图书馆、山东师范大学图书馆等。提出研究问题、设计研究思路、搜集与整理相关文献、进行文献综述及评析，为本论文的撰写提供充分的理论支撑。

2.2.2 访谈法

本文采用半开放型访谈为主，开放型访谈为辅，从微观角度探索受访者对该问题的见解。提前设计好半开放型访谈的相关问题，通过与江苏苏南地区部分政府工作人员、体育局工作人员以及各种赛事主管人员进行访谈，获得撰写论文的直接资料。

2.2.3 逻辑分析法

将文献资料法和访谈法获得的间接资料与直接资料进行整理并加以分析，总结研究得出结论并提出对策。促进江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业的发展。

3. 结果与分析

3.1 互联网+背景下江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的S(优势)分析

3.1.1 独特的地理位置及丰富的资源，为互联网+户外体育休闲产业的发展提供了天然优势

苏南地区地处中国东南沿海长江三角洲中心地段，地域辽阔，自古以来就被誉名为“人间天堂”。由于其地形特征和其环境特征的影响，苏南地区的户外体育休闲产业主要依山傍水而建，紫金山、惠山、灵山、太湖、澄湖、滆湖等都为户外体育休闲产业提供了户外的运动基地。便利的交通推动了户外体育休闲产业的对外发展。互联网+户外体育休闲产业还可以拓展为户外运动服装的研发与推销、户外体育用品的产销、各种运动APP的创新与研发。这些都充分调动了户外体育休闲产业发展的动力。

3.1.2 当地政府给予政策和资金的大力支持

为积极实行中共中央、国家体育总局颁布的意见、建议和规划，江苏苏南地区的当地政府在中共中央、国家发改委、国家体育总局等所颁布的政策以及江苏省自行颁布的《省政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》等政策的指导下，修改并完善《市政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，补充了互联网+户外体育休闲产业的模块内容。此外，苏南地区当地政府还进一步提升对互联网+户外体育休闲产业资金的投放。因此，苏南地区互联网+户外体育休闲产业项目在当地政府政策与资金的支持下蓬勃发展。

3.2 互联网+背景下江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的W(劣势)分析

3.2.1 有关互联网+户外体育休闲产业专业性复合人才的短缺

在国外的一些发达国家，对互联网+户外体育休闲产业都进行专门性复合人才的培养。而在我国，目前只有部分高校设有休闲体育专业，这远远不能满足我国对户外体育休闲产业人才的需要。再加上互联网+前提的限制，使这方面的人才更是短缺。在这仅有的人才中，能够奉献于江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的人数更是屈指可数。因此，这在我们江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业的发展过程中，可能会因为该方面专业性复合人才的缺失而引发一系列的问题。这一所在劣势不容忽视。

3.2.2 互联网+户外体育休闲产业管理体制的不足

上个世纪50年代，户外休闲体育在我国发展初步发展；2014年10月，“意见”为休闲体育产业的“大爆发”提供政策支持和理论支撑；2016年3月，“建议”指出实施“互联网+”；2016年5月，引导、支持并积极拓展“互联网+体育”。这足以看出互联网+户外体育休闲产业在我国才刚刚起步，和其他产业比较还相对落后，没有其他产业那样完善的体制。户外体育休闲产业是综合性很强的产业，它需要各部门相互配合才能更好的发展。因此，不完善的管理体制是当前江苏苏南地区发展互联网+户外体育休闲产业的劣势之一。

3.3 互联网+背景下江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的O(机遇)分析

3.3.1 互联网+与户外体育休闲产业发展具有高强度的融合性

随着科技的飞速发展，互联网已日益走进人们的日常生活当中。据不完全统计，截至2015年12月底，我国互联网的普及率已高达50.3%，网民人数已达到6.88亿。因此，江苏苏南地区户外体育休闲产业的发展利用互联网普及的优势进行广泛传播，为其发展提供了更广阔的平台。如020模式，包含了登山、骑行等众多户外运动项目，给人们提供了很多线上线下的服务，促进了江苏苏南地区户外体育产业的行销与发展。因此，二者能够高强度的融合是江苏苏南地区户外体育休闲产业发展不可多得的好机遇。

3.3.2 与过去相比，人们对互联网+、户外体育休闲产业有了更加深入的认识

在过去，互联网和户外体育休闲产业是两个毫无关联的产业。但自2016年“互联网+体育”提出后，相关领域的相关学者对该规划进行相继研究，到目前为止，对该研究已进行的如火如荼。塔克拉玛干的徒步探险，千佛山的国际山地持杖徒步大赛以及首创奥莱奥跑中国，泰山、华山登山等各种户外活动通过与互联网紧密结合，吸引了全国各地的人们来参与，促进了当地各方面的发展。国内外各种户外体育活动的开展为江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业的发展起到榜样的作用。

3.4 互联网+背景下江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的T(威胁)分析

3.4.1 互联网+江苏苏南地区户外体育休闲产业发展的市场竞争日趋激烈

目前，体育产业已上升为国家战略，户外体育休闲产业又深受大众喜爱，互联网在我国的普及率也只增不减。因此，“互联网+体育”这一规划的提出，引起了各大公司的注意、重视及竞争。腾讯体育、凯撒体育、奥瑞体育、阿里体育等为在激烈的竞争中不被击垮，都为“互联网+体育”制订了相应的战略计划。此外，为扩大在市场竞争中的份额，各地区采取降低利润的手段也会进一步加剧互联网+户外体育休闲产业的竞争。

3.4.2 江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业在未来的发展过程中对当地生态环境和参与者的人身安全会带来一定程度的风险和挑战

户外体育休闲活动深受广大人民群众的喜爱，再加上互联网的普及率之高，江苏苏南地区一旦举办户外体育休闲活动，全国各地喜欢参加户外体育休闲活动的人们便可以齐聚江苏苏南地区，活动过程中各种垃圾的丢弃给当地的生态环境带来一定的污染。其次，由于管理体制、各种保险措施、医疗服务的不完善，参与者在参与的过程中可能会遇到危险情况的发生等。

4. 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 在独特的地理位置及丰富的资源的前提下，江苏苏南地区当地政府给予政策和资金的大力支持促进了互联网+户外体育休闲产业的发展。

4.1.2 互联网+户外体育休闲产业的复合型人才短缺、管理体制的不完善是江苏苏南地区在互联网+户外体育休闲产业发展过程中的劣势。

4.1.3 江苏苏南地区在互联网+与户外体育休闲产业发展过程中有着二者高强度的融合性和人们对二者具有更加深入的认识机遇。

4.1.4 市场竞争日趋激烈、对当地生态环境和参与者的人身安全带来的风险和挑战是江苏苏南地区在互联网+户外体育休闲产业发展过程中不容忽视的威胁。

4.2 建议

4.2.1 江苏苏南地区在发展互联网+户外体育休闲产业的过程中，政府的政策与资金支持仍需继续保持与发扬。江苏苏南地区丰富的资源和独一无二的地理位置是其他地区无法比拟的；互联网的普及率在我国达到新高峰，它的传播优势也是其他传播途径无法媲美的。因此，当地政府应该紧紧抓住二者融合的契机，补充和完善政策的同时加大资金的投入，以互联网传播途径为主，增加各种辅助传播手段。这样会更加有利于苏南地区互联网+户外体育休闲产业的更好发展，提高产业发展效率，避免产业在发展过程产生混乱。使苏南地区互联网+户外体育休闲产业能够走出江苏，走出中国，走向世界。

4.2.2 江苏苏南地区在发展互联网+户外体育休闲产业的过程中人才资源短缺、管理体制不健全不容忽视。中国地质大学(武汉)、贵州医学院等设有培养户外运动人才的专业，华侨大学开设休闲体育专业，但开设这样专业的高校并不多；对专业的认识不足导致报考该专业的人数也不足。因此我们需要大力宣传该专业的就业前景和优势所在，吸引更多的人才加入到该专业，在该专业的招生规模，加大培养互联网+户外体育休闲产业的复合型人才。在此基础上，设立专门管理互联网+户外体育休闲产业的机构，明确的职位、清新的分工，加强机构内部的合作，建立健全互联网+户外体育休闲产业的管理体制。

4.2.3 合理规划互联网+户外体育休闲产业的融合性；加强宣传，提高人们对互联网+户外体育休闲产业的正确认识。首先，欲速则不达，互联网+与户外体育休闲产业有着高强度的融合性，但融合契机、融合速率、融合度是需要我们把握的，一味追求发展速度、“拔苗助长”只会适得其反。其次，互联网、户外体育休闲产业已走进大众的世界，两个产业各自的优势也已逐渐被大众所熟知。但“1+1>2”即两个专业融合后的优势并非仅是两个专业的各自优势简单相加。因此，要加强宣传，提高人们对二者融合的正确认识，吸引更多大众参与到互联网+户外体育休闲产业，促进江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业的发展。

4.2.4 没有压力就没有动力，没有威胁就没有进步。面对发展过程中的威胁，我们要优化网络服务，发展线下苏南地区特色户外体育休闲产业；加强环境保护、建立健全安全与服务体系。即根据苏南地带独特的地理位置和环境优势，打造特色的水上休闲项目和户外营地，通过互联网的宣传，吸引众多参与者，使其在激烈的竞争中处于不败之地；线上对环保和安全进行深入分析和大力宣传，增强参与者的环保和安全意识，线下加强对安全与服务体制的监督、监察与管理，与参与者进行安全协议的签订等。通过线上与线下的有效配合，将江苏苏南地区互联网+户外体育休闲产业发展所面对的威胁降低到最小化。