摘 要：作为我国第一批非物质文化遗产，天津杨柳青木版年画拥有极高的艺术价值，是我国灿烂悠久文化历史的高度凝结。但在新时期下，天津杨柳青木版年画却逐渐“边缘化”，年轻人与年画之间的距离逐渐变远。为了实现天津杨柳青木版年画的可持续发展，本文将通过以天津杨柳青木版年画为主要研究对象，尝试对如何传承老一辈所在，又如何继续开拓创新提出几点建设性意见。

关键词：天津杨柳青木版年画 非遗传承 产业化

引言

在过去年画是家家户户的必备品，但随着社会和时代的不断发展，在人们的日常生活中鲜少可以看见年画的身影。这对于天津杨柳青木版年画在新时期下的发展无疑造成了巨大阻碍。

一、天津杨柳青木版年画传承与创新的优劣分析

（一）优势

天津杨柳青木版年画在原材料的选用和工艺制作方面极为讲究，并且拥有繁杂独特的工序技法，通常需要经过勾、刻、印、绘、裱五大工序，仅娃娃仕女画这一个作品便需要经过大约十五道工序，且工序必须严格按照要求顺序，每一道工序基本都需要手工操作。正是这独特的工艺使得天津杨柳青木版年画拥有极为鲜明的艺术特色，其以中国传统意象造型为基础，结合自然和现实，利用夸张变形等表达方式和艳丽的色彩，展现出了浓郁的地方生活气息。尤其是在收录至世界非物质文化遗产名录中之后，年画的知名度不断提高，市场发展前景良好。

（二）劣势

但令人遗憾的是，天津杨柳青木版年画也同样面临着人才稀缺的问题，愿意从事年画生产和工艺传承的年轻人越来越少，掌握工艺技术以及年画生产、经营和管理经验的优质人才寥寥无几。与此同时，年画总是以古老的表现形式展现出来，与现代流行的审美观念之间有着一定差异，因此年画的创新力度较小，导致其市场出现单一化的情况[1]。加之，目前我国在天津杨柳青木版年画的发展方面尚未出台明确的帮扶细则，虽国家对其有一定的资金扶持，但能够真正落实到经营者手中的资金极少，因此也在很大程度上制约了天津杨柳青木版年画在新时期下的长足发展。

二、关于天津杨柳青木版年画的传承与创新建议

（一）保留传统韵味

天津杨柳青木版年画既是我国传统艺术形式中的一种，其在传承过程中势必需要保留其古色古香的传统韵味，只有牢牢抓住其发展根基，才能始终保证其拥有较高的艺术水准。因此在选择颜料等原材料的过程中，必须对其质量进行严格控制，杜绝使用化工材料。同时考虑到天津杨柳青木版年画彩绘工序众多，且对于工序的顺序等方面均有着极高的要求，因此为保障年画的质量水平，为其在市场上树立良好口碑，应当尽可能集中艺术造诣及风格基本一致的画师进行集中生产，同时对其进行严格的质量检验，形成一道高质量的分工序手工流水线，从而在保障质量的前提下实现天津杨柳青木版年画的批量生产。

（二）发展创意作品

使得天津杨柳青木版年画在新时期下还能保持活力的关键举措便在于对进行大力创新，虽然先后有一大批人曾经尝试创新年画生产工艺，但事实证明，与木版套印以及手工彩绘相背离的创新均以失败告终，因此笔者认为，天津杨柳青木版年画的创新不在于对其工艺技法的创新，而是在制作题材、艺术形式上的创新。为此手艺人可以通过深入观察生活，从生活细节中取材，运用人们最喜闻乐见的内容和形式将其作为天津杨柳青木版年画的新题材。譬如说结合当前年轻人快时尚、快消费的特点，可以通过尝试将天津杨柳青木版年画与夸张的漫画人物形象等进行有机结合，利用年画的形式展现出活灵活现的动漫人物形象，以此吸引更多的年轻人[2]。不仅如此，彰显我国传统文化的京剧脸谱、青花瓷等同样也可以作为天津杨柳青木版年画的创作内容，将二者进行充分整合，利用天津杨柳青木版年画作为载体进一步弘扬我国优秀的传统文化。在条件允许的情况下还可以通过招标定制的方式进行公开招标设计，选种市面上优秀的具有创意的年化题材以不断丰富天津杨柳青木版年画，促进其在新时期下的大力发展。

（三）利用现代营销

利用现代化的营销手段也是创新和传承天津杨柳青木版年画的重要前提，当前许多手艺人正是由于缺乏主动销售的意识，未能积极关注市场动态，因此导致天津杨柳青木版年画的生产销售极为被动。虽然在天猫、淘宝等电子商务的大力发展下，通过网络销售的方式也可以帮助天津杨柳青木版年画进一步打开市场，但只是单纯的网络销售只是将销售阵地转移至网络中而已，与现阶段的实体销售在本质上并无差别。因此笔者认为，想要实现天津杨柳青木版年画的不断创新，继续扩大年画的效益规模，还需要让更多的人能够真正了解天津杨柳青木版年画。因此笔者认为“前店后厂”的模式比较适用于天津杨柳青木版年画，通过积极开展艺人的现场制作表演，并引导消费者亲自参与动手绘制，从而在有效完成年画销售的同时还可以起到良好的宣传效果。另一方面，在开展网络店铺的过程中，还可以推出“私人订制”的服务项目，即根据客户要求专门为其制作天津杨柳青木版年画，例如客户可以给出自己的全家福照片，手艺人将以转化成天津杨柳青木版年画的形式等等，从而有效扩大年画的销售渠道。

（四）融合其他产业

天津杨柳青木版年画还可以积极同其他产业进行有机融合，充分借助其他产业的发展优势为自身添油助力。譬如说其可以积极同旅游行业进行结合，在不影响正常工作的情况下，将天津杨柳青画社作为旅游参观的景点项目之一，同时在天津的其他旅游景点的指示牌、背景墙、重要街道等位置处大量展示天津杨柳青木版年画或是相关衍生产品[3]。在各大景区当中设置专卖柜台，将其作为旅游纪念品进行展示销售。

（五）培养青年人才

针对天津杨柳青画木版年画后继无人的尴尬局面，其在传承与创新的过程中必须解决的一大问题就是人才短缺问题。在此过程中政府应当充分发挥自身的引导和管理作用，由政府牵头为天津杨柳青画社和各大高校以及艺术研究所、工艺作坊等搭建沟通合作和交流的平台，建立起相应的人才培养机制，利用师徒制度，学校教学等方法培育出一大批既懂得天津杨柳青画木版年画生产制作工艺的手艺人，又深谙经营管理之道的相关行业人才，从而进一步扩大天津杨柳青木版年画产业，提高其盈利規模。

结束语

总而言之，在新时期下，天津杨柳青木版年画在传承与创新过程中既拥有优势也存在诸多劣势，其正面临着挑战与机遇并存的局面。因此笔者认为，天津杨柳青木版年画的传承和创新，需要在保留其传统韵味的基础之上，通过培养大批的青年优质人才，利用其丰富的想象力和创造力发展出更多的创意、创新作品，同时配合现代化的营销手段并尝试同其他产业积极融合，从而真正搞活年画这一古老传统的艺术形式，使其可以在新时期下焕发出全新的生机与活力，实现真正的可持续发展。

参考文献

[1]黄旭涛. 他山之石 可以攻玉——天津杨柳青木版年画的今天[J]. 神州民俗（学术版），2013，（01）：24-25.

[2]张圣华. 杨柳青木版年画的非遗传承人才让年更有“年味”[J]. 中国人才，2015，（05）：32-33.

[3]曹瑞峰. 天津杨柳青年画产业化的路径及模式研究[D].天津大学，2014.

作者简介

王泽；性别：女，籍贯：天津，学历：大专，毕业于天津轻工技术学院环艺系。现在读于天津美术学院美术系；现有职称：助理工艺美术师；研究方向：中国非物质文化遗产，天津杨柳青木版年画的绘画与创作。endprint