邝新华

互联网公司下乡刷墙引起人们的关注，诸多刷墙公司也加入这场农村经济崛起的盛宴

“刷墙这件事有好几十年历史了，但是我们应该是中国唯—一家用互联网的模式在刷墙的公司。”胡伟语气平淡地说。这位联想公司前产品经理创业多年，曾长居美国，过着照顾孩子、打球、投资的生活，几年前他选择回国再次创业，创办了国内最大的面向全国农村的门户网站村村乐。

2013年，智能手机开始在农村普及，胡伟发现机会来了。正好在这个时候，互联网流量越发昂贵，一线城市人口红利消失，互联网公司开始寻找三四线城市以及农村市场。2014年，一拨互联网公司的农村墙体广告在朋友圈刷屏，互联网巨头BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）都是墙上主角，胡伟的村村乐因为拥有强大的农村资源也被迅速捧红。2017年，年收入数千万元的村村乐据说被估价10亿元。胡伟说：“我们2016年刷了上千万平方米的墙，很多电商、地方畜牧局等单位都和我们合作过，现在天天有人找我们刷墙。”

上世纪90年代给家电下乡刷墙的地平线传媒来自河南郑州，该公司一篇《农村墙体广告的无限可能性》文章写到，农村墙體广告的好处是，“成本低，分布广，天天可见，无法拒绝”。

近几年中西部地区农村公路、铁路和互联网基础设施投入较大，这些地区的农村墙体广告业务增长迅速，湖北一家连锁打印店看到了这个机会，直接转型去农村刷墙。有关统计称，农村墙体广告的占比中，农资类广吿从2011年的76%陡降至8%以下，汽车类广告从2011年的3%升至20%以上，电商类广告从无到有，已经超过40%。

地平线传媒认为，目前墙体广告行业的运作仍旧相当落后，广告制作人员提个油漆桶，拿着宣传板在各地涂抹就完成墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处于粗制滥造、水平较低的状态。很多墙体广告涂刷在坍塌损坏的农舍，甚至脏乱不堪的猪圈上。但这并不影响农民伯伯的热情。

房子盖在马路边的农民是最大的受益者。有媒体曾报道过湖北某农村墙面广告价格变迁历程。57岁的老叶自己在家门口砌了间打谷机房，正对着国道，是黄金地段。最初漆上某品牌摩托车广告的是他的老朋友：“他送了我一条白沙牌香烟当是答谢。”这条烟在当时售价40多元钱。两年后，朋友转行，墙体闲置数月后刷上了当地一家医院的广告，签了一年合同，价格是500元。一年后，老叶这面墙换成镇上一家电器店的广告，价格涨到800元，随后年年递增，到2015年涨到了1800元/年，而当年村里最贵的墙体广告一年租金达3000元，“超过一亩棉花的收成”。

第二个受益群体是刷墙员。村村乐号称有32万个“网络村官”，而这个庞大网络是从村友录发展起来的。胡伟构建了全国66万个自然村的目录，只要在村村乐的网站上搜索某个村，就可以成为这个村的村民，甚至成为“网络村官”，承接各种落在该村的业务单。这些业务有很多，村村乐常见的有墙体广告、横幅广告、路演巡展、电影下乡、村委广播、农家乐推广、农村旅游，还有农村贷款与农村保险理财等。刷墙是最主要的一种。

“第一次给村村乐刷墙，6天时间，除去各种成本，还是赚了2000元。”这是某“网络村官”在2015年夏天的收入。

“他们全部都是在App上接单，我们每年发生交易的大概有8万人。”胡伟说，虽然他出身农村，但他没有去刷过墙，村村乐只提供平台，“我们是一家纯粹的互联网公司”。endprint