唐娅莎 周莉

摘 要：本文通过美学、艺术学以及社会学等多方面理论内容，来对现代包装设计中荆楚文化元素的实际应用进行研究，对荆楚文化元素与包装设计的联系进行分析，进而对荆楚文化元素在包装设计中应用的意义进行阐述，以期能够对荆楚文化内容进行推广与发扬，并以发展包装设计产业为契机，促进地域经济文化的良性发展。

关键词：产品；包装设计；荆楚文化

文化是艺术发展的根基，没有文化底蕴支撑的艺术是不具备美感与价值的存在。荆楚文化在我国传统文化中具有较重要的地位，在对多种历史传统文化进行深入研究后能够发现，虽然其发展年代不是非常悠久，但是在这段历史中对于中华民族具有较为深远的影响。

1 荆楚文化概述

要对荆楚文化元素与产品包装设计之间存在的关系进行明确，就需要对荆楚文化本质进行深入了解。荆楚文化是起源于我国古代荆楚地域的文化形态，其诞生的因素包含人群结构、自然资源以及地理特征等方面。

荆楚文化在整个中华民族文化构成中具有较大的影响力，其具备较强的地域辨识特性，以及较高的经济文化研究价值。荆楚文化形态能够具体分为多种类型，除了包含较为主要的物质文化与精神文化外，还包含了社会文化与民俗文化。

2 荆楚文化元素在产品包装语意学中的应用

2.1 荆楚文化元素在产品包装形态语意中的应用

在对物质形象进行表……