朱静

摘 要：在现今的广告设计行业中，对广告的创意要求非常高，对广告所产生的经济效益越来越重视，一个商家愿意花大量的金钱来设计广告来投放广告，更多看中广告的经济回报率有多少？那么作为一个平面广告设计师，我们不光要有好的广告创意，我们更多的要去分析如何做到视觉的重要性，视觉要素构成中哪些要素和我们经济效益有密切的关联。

关键词：视觉第一位；色彩营销；色彩的诱导性

平面广告设计中的色彩，是我们视觉传达的第一位，占据着无可替代的重要作用。试想一下，当我们去掉广告设计中的色彩这一元素，我们的视觉冲击力还会有吗？我们的广告还能这么吸引注意力吗？

1 色彩营销中的“7秒定律”的广泛应用

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，色彩成为最直接的决定人们对商品好恶的重要因素。如果没有抓住这短暂的7秒，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。这就是20世纪80年代出现“色彩营销”的理论依据。色彩营销中的“7秒定律”，传达给我们一个重要的信息：色彩是视觉传达的第一位。

色彩营销的广泛成功应用，二战开始之后图，美国整个饮料业的不景气也使可口可乐濒临崩溃之危。而正是“红色”为主调设计的导入，起到了力挽狂澜的作用。……