吴巧巧　欧阳建军

(池州学院文学与传媒学院，安徽　池州　247100)

中国动漫周边具有很好的发展前景，但动漫周边发展仍存在诸多问题。如中国的动漫周边设计对消费者的定位不明确，其产品对消费者没有足够的吸引力。且较依赖国外成熟产品设计理念，原创性不足等，其中最大的问题就是缺乏创新意识。本文将甜品造型与动漫周边设计进行巧妙结合，甜品具有表现形式独特、造型多样、外观可爱、色彩丰富等特点，且消费市场受众发展稳定，主要针对广大儿童和青年。当融入动漫周边设计后，能解决其消费者定位不明确，既有了创新设计方向也增强了产品的吸引力，使的动漫周边设计具有更多创新设计元素。

一、动漫周边的概述

(一)动漫周边的介绍

何为动漫周边，简而言之是指通过播放或传播的动漫影视作品，所创造出来的动漫角色，根据其造型打造出周边衍生产品，发展成不可或缺的动漫产业链，对于动漫周边产品又可以分为“硬周边”和“软周边”。“硬周边”就是没有什么实用价值、纯属观赏性的收藏品的动漫周边产品，例如手办和扭蛋这些。“软周边”则指的是借用某一个动漫形象生产出具有一定的实用价值动漫周边产品，例如手机壳、钥匙扣、书包、文具等。

(二)动漫周边的现状

动漫周边对于当今社会的年轻人来说，由于受到日漫、美漫的深远影响，动漫文化已经是广大年轻人在生活中不可缺少的元素。动漫周边更是融入到生活的方方面面，从衣食住行上来说印有动漫形象的衣服、鞋子、书包、吃饭时的餐具、房间挂着的海报、车子上画着的图案等等无一不涉及到动漫周边。中国拥有世界上最大的动漫周边消费市场。不仅如此，加上国家对动漫产业的大力支持，中国的动漫周边产品消费市场还将不停地扩大。

但是中国的动漫周边仍然发展的相当不成熟，经济发展存在巨大缺漏。中国动漫周边市场多以日本、美国、韩国动漫周边为主，中国本土好的动漫周边少之又少。并且中国动漫周边还处于摸索之中，而日本、美国、韩国的动漫周边已经发展的相当完善了，无法与日本、美国、韩国去争夺更多的市场。中国的动漫周边由于对消费者的定位不明，导致主流消费群体年龄在无收入阶段，使价格只能是相对便宜的盗版，所以中国动漫周边就很难发展起来。为了将中国的动漫周边发展起来，我们应该尝试走不同的创新之路，另辟蹊径。

二、甜品造型在动漫周边设计中所存在的问题

(一)甜品造型的元素的选取问题

甜品的造型并不是都可以与动漫周边设计相结合的，选取合适的元素是一个难点。甜品的种类有很多，比如在中国常见的甜点大概就有中式甜品、西式甜品、日式甜品等。这些甜品中风格各异，所在的地域不同甜品文化也不相同，并且在各类甜品中还有自己的品种，不同的甜品还有自己不同的造型。比如中式的甜点又可以分为港式甜品、台式甜品、植物甜品和广府甜水这几大类。其中港式甜品是中西糖水结合的产物，经过多次演变而成的，如牛奶炖蛋、双皮奶等等。台式甜品则是在台湾传统甜品的特点中加上自己的创新形成的，充满浓浓温情的复古风格，如仙草、芋圆等等。植物甜品它则是一个新的概念，它是融合了港式甜品和台式甜品之后产生的，创新在于由植物做成提倡健康，如植物蛋糕等。广府糖水又被称为潮式甜品或广式甜品，一般是指以汁为主的绿豆、红豆粥这类。还有中国古代传统的甜品如桂花糕、月饼等。这些甜点各有各的文化、特点、造型、色彩、背景、寓意，这些元素的选取都需要被推敲、选择。

(二)甜品造型在动漫周边中设计与应用问题

如何将甜品的造型合理的运用到动漫周边设计中也是一个难点。甜品是一种实体，动漫周边也是一种实体，如何将一种实体元素运用到另一种实体设计中，将以什么形式表现。另外将甜品造型元素运用到动漫周边产品设计中，以什么样的动漫周边方式应用更是一个问题。动漫周边产品的应用方式多种多样，涉及到我们的方方面面如出版、影视、广告、旅游、教育、日用品、食品、网络、媒体、服饰文具、玩具等等。

三、甜品造型在动漫周边设计中的应用与创新

(一)元素的选取与创新

想要将甜品造型元素运用到动漫周边设计中，首先要从两者的共同之处出发。动漫周边与甜品都有一个共同市场就是年轻人与孩子，他们都有一个消费特点，对于可爱，美好事物的喜爱有一种长久不衰的购买心理。所以甜品造型元素加入动漫周边设计中一定

要向可爱、美发展。例如已经发展成表情包的汤圆。它就是以可爱，简单的造型来吸引大众的注意力。所以在甜品造型元素的选择上可以以可爱，漂亮为主，例如：中国的传统甜品桂花糕，桂花糕外形特点以方形和菱形为主，一层透明一层白，透明的一层还妆点着一些零零碎碎漂亮的桂花。其中菱形太过尖锐舍去，将方形，半透半白和漂亮桂花这些元素加入动漫产品设计之中，向可爱漂亮的方向去设计。

消费离不开创新，所以甜品造型元素的选取也离不开创新，想要创新就要有新的题材。例如在中式甜品中关于传统节日和四季变换的题材就较少所以可以从这些方面入手，一方面进一步的继承发扬了中国传统，另一方面对甜品的造型进行了创新。

(二)动漫周边设计与应用

将甜品造型元素加入到动漫周边设计中可以以系列的表现形式，选取一组有共同点的甜品元素加以动漫周边的设计。如中国甜品中在传统节日才有的甜品；日式甜品中统一造型却有不同味道的和果子；西式甜点中同样的蛋糕不同的造型。都是动漫周边设计的系列元素。在动漫周边系列设计又分为两种表现方式一个拟人，一个拟物，根据选取的元素所决定是拟人还是拟物。例如中国的传统甜点绿豆糕，它的元素就在于绿豆和绿，这两者加起来第一个就想到了可爱的绿毛乌龟。运用绿豆糕的元素加上乌龟的设计方式以可爱的方式表现，一个新的动漫周边产品设计产生。

动漫周边设计的元素是根据甜品的造型，所以动漫周边也要运用到有关于甜品之中。将带有甜品造型元素的动漫周边设计放入甜品市场，将动漫周边设计放入所对应的甜品包装、礼品、吉祥物、餐具、装潢，起到主题效应和品牌效应，促进甜品市场的发展，为动漫周边开辟另一条出路。

四、结语

中国的动漫周边想要不断地发展就要有创新。将甜品的造型元素加入动漫周边中，是一次突破与创新。虽然其中还有很多不足之处，还需要不断地完善，创新与发展。但这种创新是必然要发生的，在中国巨大的消费市场上只有强强结合，共同进步才能更好的发展。

参考文献：

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[3]张凌浩，刘刚，编著.产品形象的视觉设计[M].东南大学出版社，2005.