赵建磊

(桂林理工大学南宁分校，广西 崇左 532100)

互联网媒体是伴随着互联网的发展在全球范围应运而生并迅猛发展。网络新闻是以互联网为载体的新闻，具有传播速度快、扩散范围广，多渠道，线上互动等特点。传统媒体传播格局被社会所认可是由于其权威性、著作版权保护、政治因素等等多方面因素，因此，传统媒体与互联网媒体二者之间在相当长的一段时间内，互联网媒体不会取代传统每日，二者呈现出来的是一种相互包容、相互融合的趋势，如何保证其又好又快发展，也是我国实现现代化强国的重要内容之一。

一、传统媒体与网络媒体合作的必要性

(一)传统媒体需要新元素融入

现如今，随着科学信息技术的发展，互联网的普及，传统媒体的劣势逐渐凸显。网络媒体传播速度快，传播媒介多，信息量大等特点已经成为大众获取新闻的主要方式。传统媒体的发行量下降，收视率下降，时效性不及网络媒体等劣势已经暴露，传统媒体如果想走长远的发展道路，就需要借助其现有的权威性与互联网媒体合作，二者相互促进、协同发展。

(二)互联网媒体发展需要新发展

互联网媒体的成长离不开大众的接纳。互联网媒体时效性的优势在其发展中收到了大众的认可，时间短、传播速度快，用户之间可以交互，并且能够一键转发到其他平台上的优点，受到人们喜欢。任何事物都有其两面性，互联网媒体的言论自由以及对新闻的发布都带有个人的感情色彩，极易引起偏激的言论，这就需要传统媒体的介入，改造互联网媒体的不正之风，树立起互联网媒体的权威性。

二、传统媒体在新闻传播中的特点与优势

(一)新闻的真实性强

传统新闻媒体的真实性很强，在大众阅读者中具有其权威性。其真实性主要体现以下两个方面：

一是传统媒体具有专业的新闻团队。传统媒体的发展，积累的专业的新闻团队，记者的专业素质过硬，从业人员的综合素养高，报道出来的新闻都是经过反复推敲、事实论证，报道出来的新闻水平高、质量好，真实性强。

二是传统媒体审核体系过硬。每一篇报道都是层层把关，逐级审阅，筛选，如此以来，能够避免很多不真实，避免偏激言论的发生，在很大程度上保证了新闻的真实性。

(二)新闻的权威性高

相比较网络媒体，传统媒体的权威性高。一是传统媒体经营的时间久，报道的事实多，在大众阅读者中树立了良好的形象和口碑，报道内容及观点更让人们信服；二是传统媒体在报道突发事件以及重大事件的时候，大多数的报道是来源于官方消息，更具权威性。

三、网络媒体在新闻传播中的特点与优势

(一)新闻的时效性强

网络媒体是借助互联网进行新闻的传播，新闻的报道方式是通过互联网对话框，网页，短消息进行发布，对于新闻的报道，不仅能够对一件事情的连续性报道，同时又能够让读者进行选择性关注新闻。

(二)新闻互动性和共享性强

伴随着科技的进步，微博、微信平台的影响力日益壮大，自媒体时代是未来新闻传播的发展趋势，大众不仅能通过新闻平台阅读新闻，而且能够在新闻下面的评论区进行新闻评论，最重要的是，能够将感兴趣、值得关注、值得传播的新闻事件几何式的分享到不同平台，让更多的大众去阅读，去转发，去发表自己的意见和想法。

四、探求传统媒体与网络媒体企业的合作可能

时代要求媒体进行全媒体化的生产，既然没有哪一个媒体能够完全适应时代发展的要求，并实现全媒体化生产，那么，就要求传统媒体和网络媒体在新时代背景下尽可能的合作，探求出传统媒体与网络媒体企业的合作。

传统媒体发展的时间久，权威性强，新闻团队素养高，体系完备，可能在短时间没办法跟上新时代发展的步伐，需要网络媒体企业的介入帮助传统媒体适应时代步伐，与时俱进的发展。而网络媒体企业技术新，消息传播方式快、范围广。但在信息质量和内容上很难控制，新闻的权威性很容易被广告所取代，需要传统媒体团队的梳理和监督，将新闻报道规范化、条理化。所以，传统媒体与互联网媒体企业之间是相互弥补的，二者是取长补短的合作融合，两种媒体在合作时是以包容的态度，发展自己。

人民日报借助新媒体技术建立了属于自己的微博账号和微信公众号，两者相辅相成，共同进行新闻报道。在新媒体技术的帮助下，人民日报能够更加及时地更新新闻消息，掌握和发布第一手信息，同时借助新媒体技术，人民日报还实现了与受众互动交流的可能，为自己赢得了更多的媒体市场。这就是传统媒体与新媒体之间合作的典范，在合作中实现共同发展。

五、结束语

随着社会的快速发展以及人们对信息的需求逐渐增大，我们应当加强传统媒体与网络新闻媒体的合作，促进我国新闻事业的发展。便于对社会舆情的掌控，做好新闻传播、舆论引导的工作。