张方政

【摘要】文章结合SWOT理论对福州市业余篮球联赛现状以及今后发展模式进行探索与分析，福州市篮球业余联赛参与人数基数大，政府相关部门引导力度大，民间商家赞助意愿强，但联赛在包装与宣传等方面还存在不足，所以应将互联网与体育赛事有机的结合起来，联赛适当的要引入视频直播，让联赛可持续性的快速发展

【关键词】swot理论 福州市 篮球业余联赛

【中图分类号】G841 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）35-0237-01

引言

国家体育总局在我国“十三五”规划核心思想指导下指出为促进我国体育全面协调可持续发展，进一步营造崇尚运动、全民健身的良好氛围，推动体育融入生活，培育健康绿色生活方式，增强人民群众的幸福感和获得感，有效提高全民族健康水平。福州市业余篮球联赛作为福州市全民健身事业的一个重要组成部分，要充分发挥其独特的赛事功能，良好的运营发展模式可以推进福州市全民健身事业的发展，本文结合SWOT理论对福州市业余篮球联赛现状以及今后发展模式进行探索与分析，旨在为打造一个健康的篮球竞技平台提供理论与现实依据，并吸引更多的篮球爱好者参与，努力推进福州市全民健身事业快速发展。

一、福州市篮球业余联赛现状分析

目前福州市业余篮球联赛参与队伍多，有许多商家进行赞助杯赛的形式吸引了大量的篮球爱好者参与比赛，但其中规模最大组织最完善的篮球业余联赛是“福矛杯”篮球赛，由福州市体育局主办，福建省篮球协会指导，由仓山区文体局、福建冠深集团承办，目前这项赛事参与队伍多达60几支业余篮球队，其中吸引了省内外原职业队员参与，可见规模、竞技水平都是目前福州最突出的篮球赛事平台。联赛赛制为分组循环赛，比赛时间多为周末以及晚上进行，错开正常工作日。裁判队伍的主成部分主要是大学篮球专业教师、学生、以及中小学篮球专业教师组成，业务能力比较专业。目前福州市篮球业余联赛并没有电视转播，现场观众数量也相对偏少。

二、福州市篮球业余联赛运营的SWOT分析

1.福州市篮球业余联赛运营的优势因素（S）分析

（1）庞大群体

福州市地理辽阔，总面积11968平方公里，2017年以前全市常住人口就达757万，拥有庞大的人口基础，篮球运动在福州受到了广大群众青睐，目前福州市篮球业余联赛队员、教练员、裁判员以及组织工作人员参与人数众多，单单一个“福矛杯”参与的人数就达近千人，据不完全统计，福州一年之内参加过业余篮球比赛的爱好者人数在2万人次以上，还不包括青少年篮球爱好者。

（2）政府引导力度大

福州市篮球业余联赛受到了福州市相关领导部门的高度重视，政府部门也为推进福州市业余篮球联赛发展提供许多指导建议，以福州市体育局名义主办过许多篮球业余比赛，在市政府相关部门的指导下，福州市业余篮球联赛发展壮大可以少走许多弯路，这也是福州市篮球业余联赛快速发展的一个重要保障。

（3）民间商家赞助意愿较强

福州市是中国改革开放较早的城市之一，所以市场经济比价活跃，民间商业氛围较浓厚，基于篮球运动在福州市广受青睞，许多商业集团有着比较强的商业意识，都愿意赞助业余篮球联赛，在一定程度上解决福州市业余篮球联赛的物质问题，所以福州市篮球业余联赛有一定的物质基础做保障。

2.福州市篮球业余联赛运营的劣势因素（W）分析

目前福州市篮球业余联赛参与者更多的是篮球运动爱好者自发参与，并没有通过渠道进行引导，可以说宣传力度存在不足，大部分比赛只是在比赛现场做了广告牌，现场观众也寥寥无几。国家提倡的“互联网+体育”模式还没有真正深入到福州市篮球业余联赛中。

3.福州市篮球业余联赛运营的机会因素（O）分析

国家战略层面，体育事业是其中的一个组成部分，全民健身活动是一个重要环节，所以福州市篮球业余联赛发展处在一个体育事业发展的时期中，具有良好的时代背景，而且人们目前对体育锻炼的需求逐渐增加。随着通讯科技的高速发展，国家提倡的“互联网+体育”模式也为福州市篮球业余联赛提供了许多发展机会。

4.福州市篮球业余联赛运营的威胁因素（T）分析

福州市篮球业余联赛运营发展过程的威胁分为内部威胁与外部威胁，在内部赛事的组织策划者应紧随国家对于体育事业发展的重要指示，深入的研究分析国家提倡的“互联网+体育”模式，才能跟上时代的发展，否者将会错失一个发展机遇。在外部福州市除了篮球业余联赛还存在着其他运动项目赛事，这些运动项目组织也都会与篮球项目进行资源的竞争。

三、“互联网+体育”模式背景下福州市篮球业余联赛发展对策

通过SWOT理论分析了福州市篮球业余联赛运营发展过程中的优势、劣势、机会、威胁，目前福州市篮球业余联赛有着许多优势，也有许多机会，如果不能深入研读国家提倡的相关指导思想，现存的优势与机会就会慢慢错失，所以福州市篮球业余联赛的策划组织者，一定要充分的将互联网与体育赛事有机的结合起来，联赛适当的要引入视频直播，首先随着通讯技术的高速发展，目前直播技术设备成熟，其次群众都可以用手机观看的到，可以大大的提高品牌效益，最后互联网进行赛事运营可以快速的提高赛事的知名度。一但受众多了，商家赞助的热情也会越来越高，为联赛提供很多的物质保障，同时联赛品牌的树立，也能更多的吸引参与群众。

参考文献：

[1]国家体育总局.体育发展十三五规划[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/，2016.

[2]]戎朝.互联网时代下的体育赛事转播保护[J].中国知识产权，2015，（09）：103-106.