钟莹

[摘 要]北海作为知名的滨海旅游目的地，旅游产品发展与得天独厚的资源禀赋相比存在诸多亟待解决的问题，旅游产品急需进行转型升级。文章在调研的基础上对北海市特色旅游产品进行分析，并提出对策建议，通过推进旅游产品多元化发展，赋予旅游产品丰富的文化内涵，发挥优势连带效应加快产业链建设，重视相关支撑体系建设和旅游产品营销策略等方面进行转型升级。

[关键词]北海；特色；旅游产品；市场调研

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.245

北海市地处广西南端，北部湾东北岸，是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，被评为国家历史文化名城的北海，是中国十大宜居城市之一，亦是中国最美的海滨城市之一，拥有得天独厚的海洋及滨水旅游资源。

1 北海旅游产业发展背景

“十二五”期间，北海旅游业处于持续快速增长时期，旅游市场健康平稳发展，旅游主要经济指标稳步提升，旅游总收入持续快速增长，全市年旅游总收入占国内生产总值比例均达到 18% 左右，旅游业持续强劲发展，有力地推动了服务业规模的扩大，旅游业在全市国民经济中的支柱产业地位凸显。当前，北海旅游业以建设国际滨海旅游目的地和广西主要旅游集散地为战略目标，舞起滨海旅游发展的龙头，加速旅游供给侧结构性改革，建成区域性国际化滨海旅游名城，形成“国内一流、国际知名”的海洋休闲度假产品体系，树立“南珠之乡，休闲北海”的旅游形象。

2 北海市旅游产品供给现状分析