袁朱佳钰 列晓滢 邱诗婷

摘 要：运用问卷调查、文献资料法对广东高校师生的体育用品消费习惯、消费空间和特点等方面进行调查和分析。调查研究表明：高校学生体育用品消费市场发展空间较大，消费水平中上，消费方式多样等等。文章重点研究了影响高校学生消费的各方面因素以及高校体育用品实体店运营的可行性，旨在为广东高校体育用品实体店得以快速发展提供相应的数据资料与可靠参考。

关键词：广东高校；体育用品；实体店；产业

研究目的

在国家全民健身方针政策的鼓励与要求下，体育已经成为我国社会各个阶层不可缺少的一部分，而体育用品产业也得到了迅速的发展。高校是体育用品市场中的主战场之一，因为高校师生是一个具有稳定的资金来源、相对充足的运动时间、便利且免费的运动场所和运动健身观念较强的群体，所以他们是体育用品消费的重要顾客。此项目是对广东省广州市花都区高校师生的体育用品消费习惯、消费空间和特点等方面的调查和分析，旨在为广东高校的学生提供正确的体育用品消费观念，同时为推动广东高校的体育用品实体店如何进一步发展提供了参考依据。

研究对象与方法

研究对象

以广东省广州市花都区5所高校在校大学生为主要研究对象。

研究方法

向广东省广州市花都区5所高校发放有关体育品消费问卷，发放数量为2000份，有效回收1819份，有效回收率为91%，对回收数据进行整合分析，查阅近几年各大院校及体育核心期刊等科学刊物中有关高校体育市场的相关论文以及国家的体育政策，获得相应的理论。……