（陕西中医药大学人文学院 陕西咸阳 712000）

在我国市场经济中，传统的市场营销战略太过注重对产品的销售，忽视了对营销活动的创新，在当下新经济发展背景下，对企业发展提出了新的要求，也给企业创造了很多发展机遇，所以企业不得不重新思考。

一、市场营销战略的含义及发展现状

1.含义

战略就是企业的发展目标，包括长期目标和短期目标，以及实现目标的途径和方式。战略目标的制定要与企业的发展实际相结合，它是一种思想，是一种分析工具，也是一种规划。市场营销则是指企业为满足消费者的需求而提供商品或劳务的整体营销活动，旨在将自己所生产的产品促销出去。市场营销战略强调的是企业在战略目标和市场营销观念的影响下，为实现其经营目标，对市场营销发展做出的总体设想和规划，是以企业顺应市场经济发展为目的的，一个完善的市场营销策略对企业发展非常重要，对促进企业经营质量和提高经济收益都有重要意义。

2.发展现状

现下我国很多企业的市场营销策略方式较为单一，缺乏创新性，不管是技术上还是人才的引用上。当然也有很多企业借鉴了其他国家先进的企业营销管理经验，但仍然缺乏对自身企业发展实际情况的认知，导致企业的营销效率依然停滞不前。新经济时代的到来，企业的市场营战略显示出了很多与其不相适应的问题。影响着企业的发展。

2.1 营销成本高

营销成本高是几乎是所有传统企业市场营销模式下的问题，传统企业由于缺乏对市场营销的认识，过分重视产品研发和生产环节，忽视市场的导向作用，所以落后的营销手段注定需要高成本来维持，市场环境瞬息万变，长此以往下去就会使企业面临经营风险，经营效益难以保障。

2.2 营销渠道单一

企业的产品主要通过销往实体店或者零售网点，在当前信息化的时代，这种传统的销售渠道已然不能适应市场经济的发展需求了，随着科学技术的推广，网店逐渐兴起起来，然而企业却没有这种认识，依然执着于对线下的销售，导致与消费者市场脱节，从而不利于企业营销额的增长。

2.3 营销管理落后

在营销管理方面，虽然有很多企业也拓宽了销售模式，不管是线上还是线下，都有其营销商品，但是企业总的营销管理理念却没有得到创新，这就与新的营销模式形成较大冲突，因此会增加企业的资金运营风险。再者就是缺乏对新型技术和人才的引用，让企业在市场竞争中失去优势。

二、新经济背景下企业市场营销战略的新思路

1.创新产品营销理念

在新经济大背景下，企业若想获得长久发展，就必须要创新企业的管理理念和营销理念，绿色营销理念是在新经济环境下市场所提出的一种营销理念，以环保为主，既符合国家的发展需求，也符合人们的购买理念；另外还需建立一个科学完善的发展方案，积极走进市场，从市场中寻找营销的规律，再结合自身的发展情况，完善企业的营销战略目标，企业还应具有大局意识，推进企业改革进程。

2.研发新型的营销战略手段

企业在创新管理理念和营销理念的基础上，还应注重研发新型的市场营销战略手段，从消费者角度出发，以消费者需求为导向，通过准确了解消费者的消费水平、个人偏好，为企业营销战略的制定提供依据；另外对产品品牌的形象设计要突出企业特点，根据市场经济发展方向开展产品研发和生产工作，从而确保适销对路，降低企业的营销成本和营销风险。

3.融入“互联网+”营销理念

“互联网+”是在新经济快速发展下形成的一种新型的企业营销思维，该思维主要应用了计算机技术，通过将产品与互联网平台的结合，实现产品资源的营销。这种营销思维改变了传统的营销战略，是符合新经济发展的模式，所以企业必须积极更新自身的营销思维理念，融入“互联网+”思维，积极开展电子商务模式，突出产品竞争优势，推动产品与消费者的融合。

4.加强企业的合作意识

开放的网络营销平台不仅拉近了企业与消费者之间的距离，也为企业与企业之间开展更加深入的合作提供了新的契机。在新经济背景下，企业必须树立合作共赢的经营理念，抓住“一带一路”带来的发展机遇，积极与国内外先进企业展开合作，在合作过程中，拓宽自身的销售渠道，同时注重吸收其他国家和企业的先进营销经验，与自身发展相结合，走出一条属于自己企业的市场营销战略道路。充分利用互联网平台，努力提高对资源的利用率，从而提高企业的经济效益，为国民经济发展注入活力。

结束语

大型企业在当前经济发展形势下，要结合企业实际去不断创新管理理念，去更新营销策略，积极拓宽营销渠道，完善产业链，提高营销管理效率，通过对“互联网+”思维的引用，认识到消费者在市场营销管理中的地位，只有这样真正地从企业实际出发，转换企业发展思路，才能促使企业的长久发展。