（广西科技大学鹿山学院经济管理系）

现代旅游业自19世纪中期萌芽发展到现在，不仅已经具备一定的规模，而且成为世界各国最重要的经济活动之一，行业收入增长速度远远超过全球经济增长速度，这完全得益于科技的进步和经济的发展，人们的休闲时间和可供自由支配收入的大幅度增加，旅游业成为拉动各国经济发展的马车之一。

我国旅游业的发展起步较晚，经历了“政治接待型”到“经济创汇型”的转变，改革开放后旅游业在国民经济的地位逐步提升，逐步成为我国经济收入的支柱产业之一。国家尤其重视旅游业的发展，颁布了一系列推动旅游业发展的政策，各地方也在中央的部署下将旅游业稳步推向前进。

一、宜州市旅游业发展概况

宜州市位于广西河池市，是广西生态环境良好、历史人文和旅游资源极为丰富的地区。近年来，宜州紧紧围绕建设“刘三姐文化旅游名城”目标，抢抓“创建广西特色旅游名县”的重大机遇，大力唱响“三姐故里·歌海宜州”旅游品牌，旅游产业走上健康发展快车道。

宜州山清水秀，拥有丰富的旅游资源，境内有龙江、临江、小环江等风光旖旎的河流。宜州文化古迹甚多，有全国最早的五百罗汉名号碑，有全国唯一保存完好的太平天国诗文石刻——翼王石达开及部将唱和诗碑刻，民风独特，有原生态的壮族刘三姐山歌文化。宜州目前有刘三姐故里民族风情游、古龙河竹排漂流、白龙洞古迹游、金浪湾休闲度假游和龙江石林风光游等旅游线路。有祥贝风光、三门寺、马山塘景区、歌仙桥景区正在开发建设中。

至2017年，宜州共接待国内外游客417.21万人次，同比增长22.25%；实现旅游消费62.89亿元，同比增长30.15%；国家AAAA级旅游景区数量从1家增加到4家；二星级以上酒店从3家增加到9家。

在政府的推动下，各方积极狠抓落实，整合资源并规划旅游项目，完善旅游基础配套设施，改善旅游环境，宜州市旅游业发展已具规模。

二、宜州市旅游发展中存在的问题

宜州市旅游发展效果显著，获得广西特色旅游名县、中国长寿之乡、中华诗词之乡、中国最美文化生态旅游名市、中国最具魅力节庆城市、中国十佳宜居宜业宜游城市等荣誉称号。但是在总体发展中仍存在一些问题。

（一）旅游特色挖掘不深，没有形成旅游品牌，缺乏带动力

宜州市虽然有比较丰富的旅游资源，但是在整个开发过程中，缺乏带动力强的旅游品牌，景点小、散、单一，缺少带动力。宜州市虽然在大力打造 “三姐故里”文化名城，但是在距离宜州100多公里的柳州，也有与刘三姐相关的文化景点。一个地区旅游要发展，需要的是与众不同的文化差异吸引游客，而宜州市在旅游文化差异性、影响力方面均弱于柳州市。总之，相对于其他特色旅游地区，宜州市的特色旅游景点少，游览时间短，游客在游览景点的过程中无法真正体会宜州的文化特色，从而造成游客在宜州的停留的时间少。

（二）旅游宣传促销力度小，缺乏影响力

近几年，宜州市虽然在旅游促销方面也做了不少工作，例如到客源地举办旅游推介活动，开设官方旅游网站，官方微信公众号、官方微博，与携程等11家知名电商签订旅游合作协议。强化图文影像宣传，制作旅游宣传影像6部，图文资料5种，收到较好的宣传效果。但是总体看来，宜州市对旅游包装宣传力度还不够，一是缺乏健全有效的旅游促销机制；二是旅游企业的宣传促销方面发挥作用不够，缺乏利益驱动与激励机制；三是缺乏节庆促销。总之对外宣传影响力不足。

（三）旅游基础设施有待进一步完善

旅游活动是吃、住、行、游、购、娱一体的综合性活动。旅游开发，基础就是交通、住宿、餐饮、购物等配套设施。最近几年，宜州市在设施配套方面虽然也在不断改善，但是仍然满足不了旅游业的发展需要。在旅游景点可进入性方面，多依赖公共交通，虽也能自驾，但是道路多为乡级公路，旅游景点停车场紧缺，存在停车难问题。除此之外，旅游信息咨询服务、特色旅游商品开发等方面也是制约宜州旅游业发展的问题之一。

三、宜州市旅游发展对策

（一）挖掘特色文化，打造旅游精品，提高知名度

宜州市旅游景点缺乏特色，没亮点，没有形成旅游品牌。宜州市可以借鉴周边区域比如桂林、柳州的成功经验，打造出符合自身发展情况的旅游品牌。而宜州的旅游宣传口号在于“三姐故里·歌海宜州”，宜州市应紧紧围绕这一宣传口号做足文章，充分挖掘宜州的文化优势，将刘三姐相关文化景点进行整合，形成系列旅游特色路线，比如以实施刘三姐故里景区、歌仙桥景区工程为重点，打造“刘三姐故乡民族风情之旅”。

（二）深入市场营销研究，加大宣传促销力度

加大市场调查、明确目标销售市场，充分利用网络资源和发挥媒体、广播的宣传优势，进行针对性宣传，加大宣传促销力度。例如可以建立相关的旅游网站，通过网络平台，开展网上旅游、旅游网络预订和结算业务，发布旅游信息，拖放旅游广告，大力宣传推介宜州旅游新形象。目前利用节庆活动推销旅游产品，加快旅游发展是一条成功的经验，宜州市应创意创新相关节庆文化，扩大刘三姐故乡的知名度。

（三）加大投资，完善基础设施建设

实施景区及城区通达景区的道路建设，提高景区的可进入性；抓好公共设施建设，扩建景区停车场，建设规模的游客集散中心，进一步完善相关基础配套设施，提高游客的旅游舒适度。加大旅游商品开发力度，提升旅游商品档次，大力开发多样化、个性化、特色化的旅游消费项目和旅游商品。比如可开展旅游特色餐馆评比活动、开展旅游商品设计创意等活动提高旅游商品质量。