曹　鹏　朱利群

（南京农业大学区域农业研究院　江苏　南京　210095）

1　电子商务在农村的发展现状

农村电子商务的发展在我国广大农村地区发展的如火如荼，这也离不开国家顶层设计的支持，如2017年中央1号文件、 《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》、 《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件都要求以农村电子商务为抓手促进农村发展、激发农业转型、带动农民致富，由此足以证明国家对农村电子商务的重视。随着中国互联网时代的来临，互联网技术这个代表科技进步的现代性产物在城市和乡村的普及率不断提高。互联网提高了人们获取信息的能力，一定程度上也改变了人们的生产方式、生活方式等等。

2　互联网技术引入和应用过程

2.1自发形成阶段：“领路人”尝到点甜头。早在2000年左右，由农民利用网站、贴吧、论坛在网上展示、推销自己种植的花卉苗木。但是，那个时候网上销售量微乎其微。由于农村社会是熟人社会，其他村民很快注意了这个新现象，这些领先者们也不好意思拒绝其他花农的请教，村里部分人也开始走上电商之路。有些农民以自家种植的花卉作为主要产品；有些农民根据消费者的需求，先接受网上订单，再到村子里去收购产品；有的外出务工的农民看到这个是新机会，选择返乡创业做网商。

2.2快速扩张阶段：“跟随者们”直接复制。在农村电子商务还没有全面覆盖之前，新河苗木销售的模式还是以传统线上交易为主，外地苗木商往往直接到当地苗木中介那里购买产品。花木批发市场不断完善吸引了越来越多的网商个体，而开网店卖花卉苗木是一项趋于“零风险”的生意。卖家首先从网上接受消费者的订单，然后再根据订单到花卉市场购买产品，最后再打包通过物流送到消费者手中。

2.3转型升级阶段：“支部+电商”科学引导。新河镇建立“支部+电商”的管理模式。党员通过多渠道解决网商在经营网店过程中遇到的困难。地方政府通过定期到高校请电子商务方面的专家来新河给网商培训，发动大学生村官、党员干部结对帮扶等措施来解决网商遇到的问题，并采取措施对网商进行合理化和科学化引导。

3　互联网技术应用与乡村社会分化

3.1网商成为首选职业。在实地调研过程中，在探讨一些本地年轻人为什么选择返乡创业时，从村里的墙体标语可以看出一部分原因，比如“在外东奔西跑，不如回家开淘宝”、“在家上网开店铺，家庭事业两不误”等等。当然不同的人选择成为网商的原因也不太一样，一部分人只是认为网上开店赚钱容易而且工作时间自由；还有一部分人怀着一颗创业的心，准备在电商创业中实现自己的人生价值。

3.2农民到雇工的转变。在实地调研中发现，农民选择成为雇工的原因主要包括：文化水平相对较低，不会操作电脑；对雇工的待遇还比较满意，而且工作时间自由。雇工不需要面对风险；无法从网店中获得又不愿意出去打工，所以不得不选择成为雇工。

4　结论与讨论

本文对互联网技术在乡村社会中推广和应用进行了研究，技术与社会的关系不是技术决定论也不是社会绝对论，而是技术与社会互构论。国内外学者在对技术与社会关系进行研究时，更加重视技术变革的社会基础，并且重点讨论技术变革过程中利益相关群体的相互作用以及技术与社会的互动。

因此，技术会引起专业和职业的分化，同时技术也会改变原有的社会结构。由于不同社会和经济环境构造不一样的社会结构，技术的变革所带来的社会变迁就可能朝着极不相同的方向演进，并且反过来对技术变革也会产生不同的推动甚至阻碍作用。

[1]邱泽奇.技术与组织的互构——以信息技术在制造企业的应用为例 [J].社会学研究，2005(2)：32～54.

[2]史蒂文·瓦戈著，王晓黎译.社会变迁 [M].北京：北京大学出版社，2007.

[3]张茂元.近代珠三角缫丝业技术变革与社会变迁：互构视角 [J].社会学研究，2007(1)：23～48.